De entre las once personas que están mencionadas como los profesionales más valorados de las agencias creativas , en el informe de Agency SCOPE 2020-2021, solo encontramos a una mujer, Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann Spain, quien vuelve a repetir como profesional más admirada por tercera vez consecutiva.
Agency Scope es un estudio bienal sobre las relaciones anunciante-agencias y la percepción e imagen de las agencias y profesionales del sector, basado en la opinión de los expertos del marketing, directivos de agencias, medios y anunciantes.
¿Falta de referentes femeninos o falta de interés por las mujeres creativas?
Podemos presumir de aumentar cifras en cuanto a las mujeres en puestos creativos o de responsabilidad, sin embargo, seguimos sin poder contar con referentes reconocidos en las listas de los profesionales más admirados de agencias creativas, según el estudio realizado por Scopen.
Mónica Moro, la profesional más valorada
A pesar de estar orgullosas de que Mónica Moro continúe con su puesto de reconocimiento y ocupe el primer lugar ¿qué hay de mujeres como Eva Santos, Susana Pérez o Nerea Cierco? Porque lo cierto es que también son grandes mujeres de la creatividad publicitaria y como ellas, muchas más que no encontramos en esta lista.
Mujeres destacadas: clientes vs agencias
Es importante destacar la diferencia que podemos observar entre las mujeres de reconocidos puestos de dirección de marketing y la escasez de mujeres como referentes o simplemente como portavoces del mundo femenino en la agencias de creatividad.
En cuanto a los responsables de marketing más destacados por sus compañeros de profesión, encontramos a Cristina Burzako (Movistar), Gonzalo Saiz (Bankinter) y Eva Pavo (Correos) y observamos una representación más diversa que en las agencias de la publicidad.
Agencias creativas más destacadas
Además del ranking de los profesionales destacados en la creatividad publicitaria, se ha realizado un estudio para las agencias que destaquen por aspectos como: conocimiento, atracción, ejemplaridad, y un largo etcétera.
Sin embargo, nosotras hemos querido focalizarnos en las agencias más destacadas por su creatividad, y un año más, Sra Rushmore destaca en el top número uno, a la cual le siguen McCann y el Ruso de Rocky.
Campañas de publicidad más reconocidas
No solo se han destacado profesionales del sector y agencias creativas, sino que además ha salido el listado de las mejores campañas.
En primer lugar se sitúa la siguente campaña:
BANKINTER – EL BANCO QUE VE EL DINERO COMO LO VES TÚ
Admirada con 105 menciones en los últimos dos años por los profesionales del marketing, una campaña cercana ante esta situación que estamos viviendo y que se posiciona a favor de las personas.
En segundo lugar tenemos la campaña de:
ESTRELLA DAMM – ALMA
“Alma” está creada para cuidar el mediterráneo, y para darnos cuenta de la importancia de cuidar el medioambiente. Ha conseguido 30 menciones.
También ha sido muy valorado “Aprendemos juntos” de BBVA.
Coca-Cola España, la empresa más admirada por su marketing
Además de todo esto, se ha realizado un estudio en cuanto a la comunicación y el marketing para destacar las marcas más admiradas del sector. En primer lugar, y sin sorprendernos, se ha considerado que Coca-Cola ha salido valorada como la que se sitúa en primera posición, con un resultado en las encuestas del 21,9%. En segunda posición se sitúa Ikea por su marketing, y sorprendentemente Nike supera a Netflix y a Apple.
Las marcas más deseadas
Retos de cara al futuro
En adhertising nos seguimos preguntando por qué se visibiliza tanto la figura de la mujer en puestos directivos del marketing en empresas, y sin embargo, sigue costando tanto ver mujeres en puestos directivos y reconocidos en agencias de publicidad. Pero confesaremos algo, y es que no perdemos la esperanza, porque sabemos que esas mujeres están, que hay muchas más por llegar y que todo está cambiando.
Tomamos conciencia de que es cuestión de tiempo, porque gracias a plataformas como Más Mujeres Creativas y Adhertising, seguiremos trabajando para que esto ocurra. Porque las ideas no tienen género, y juntas tendremos más voz.
