Foto: MasMujeresCreativas
La plataforma ‘MásMujeresCreativas‘ es una comunidad independiente y colaborativa que nace de la unión de más de 1.000 mujeres con el fin de apoyar un cambio real en el sector publicitario. Trabaja para potenciar la igualdad de oportunidades dando una mayor visibilidad al talento femenino de nuestro país.
De un grupo secreto en Facebook a una comunidad abierta a todas
El paso inicial lo dieron dos mujeres tomándose un café. Durante un acto tan común y corriente llegaron a una decisión que iba a reunir a más de 12.000 mujeres. Belén Coca y Emma Pueyo salieron de esta cafetería con la misión de aumentar la visibilidad y dar apoyo a las profesionales del sector creativo. Les bastaron 48 horas y unos pocos mensajes para sumar a 1.000 de ellas al grupo secreto que crearon en Facebook: @masmujerescreativas.
La base para el éxito de esta convocatoria fue el deseo de las creadoras del grupo (Belén, Emma, Eva Santos, Marta Llucià, Marga Castaño, Xisela López, Susana Pérez o Pepa Rojo) de que la nueva generación de publicistas no tuviera que avanzar en contra de la corriente igual que ellas, ahora todas renombradas directoras creativas. En España, la mayoría de los estudiantes de Publicidad son mujeres. Sin embargo el 66% de los profesionales que llevan más de veinte años en el sector, son hombres.
Dos meses después presentaron su plataforma en el festival del Club de Creativos en San Sebastián.
Nuestra vocación es ser una comunidad abierta a todos y todas desde el convencimiento de que temas clave como la igualdad de oportunidades y la conciliación son problemas que afectan al conjunto del sector publicitario y la sociedad.
MasMujeresCreativas
Su misión de promocionar el talento femenino de nuestro país se ha traducido en programas de mentoring, becas, formación en universidades, eventos de inspiración, interlocución con agencias, festivales, anunciantes y otras instituciones del sector. Estadísticas muestran que el número de profesionales femeninas en el área de la creatividad se ha duplicado desde el 2016. En dirección general estamos llegando a un 24% de mujeres. Para crear igualdad verdadera en base a estos avances, MMC sigue luchando por el espacio que nos merecemos.
Mucha estudiante y jefa para tan poca directora – ¿Cómo cambiarlo?
Pues, potenciando a las de arriba igual que a las de abajo. Para celebrar el segundo aniversario de la comunidad de mujeres creativas españolas, MMC lanzó #muchajefapocadirectora. A través del estilo lúdico que permite un tema trap, jefas creativas denunciaban la cantidad de talento femenino que hay en el campo publicitario opuesto a los pocos cargos directivos en manos de mujeres.
El trabajar más por menos se refleja tanto en el salario como en las horas extras que profesionales femeninas han acumulado para ganarse el derecho a ser escuchadas. Son temas que se repiten en casi todas las entrevistas con líderes creativas femeninas.
Porque mi curro vale tanto como el tuyo.
#muchajefapocadirectora
La canción apuntaba a darle una plataforma a las ídolas que la cantaron. Pero además de eso iba de la mano del call-to-action de celebrar a todas las mujeres creativas que son unas “jefas” para aumentar la visibilidad de la multitud de mujeres que trabajan en departamentos en agencias publicitarias y convertirlas en referentes para las demás:
“La solución no es cambiar de voz, sino potenciar la que ya tenemos.”
Para potenciar no solo la imagen de las publicitarias que ya están liderando, sino también darles un escenario a creativas sin tanta experiencia pero con talento, la comunidad ha creado iniciativas como 36 Hercios Creativas con voz propia. Cada año el mayor encuentro de profesionales de la industria de la comunicación y el marketing, Los dias C, organizados por el Club de Creativos, les da un altavoz a las líderes femeninos del sector.
Desde el 2019, Mas Mujeres Creativas ha cedido ya dos veces su tiempo a cinco jóvenes de la comunidad que mentorizadas por directoras creativas senior se han enfrentado a un auditorio lleno de la crème de la crème de la creatividad española para asombrarla con su visión única sobre el mundo publicitario.
 |
El nombre de esta iniciativa viene del dato llamativo que para tener éxito imitamos a los hombres. Según la consultora creativa PS21 que elaboró el concepto detrás de #36Hz, esa es la frecuencia a la que creemos que tenemos que adaptarnos para asociarnos con poder y liderazgo.
En los últimos treinta años, conforme la mujer ha ido ganando derechos y presencia en el mercado laboral, su tono de voz se ha agravado hasta en 36 hercios para imitar al estereotipo masculino, asociado al poder y al liderazgo.
Mujeresaseguir.com
Todos los esfuerzos de la comunidad de creativas españolas están enfocados en crear un mundo en el que ya no creamos necesario disfrazar nuestras opiniones de tonos masculinos para que las escuchen con igual atención. El próximo año cualquier lectora de este artículo podría impresionar en el escenario en Donosti con todos los 150-300 hercios con los que hablamos. Solo hay que estar atentas durante enero y febrero del 2021 para participar en la convocatoria de Más Mujeres Creativas.
Otras oportunidades que abre Más Mujeres Creativas como altavoz del talento femenino
Publicistas exitosas siguen participando y empujando los programas variados que ofrece MMC desde charlas y coaching hasta becas y contactos con líderes. Nuestra ídola Nerea Cierco lidera el programa Masmus Coach junto a Marta Quirant. Eva Conesa y Trini Rodríguez son las responsables de la Beca Creativas en Serio que cada año ofrecen a una creativa la oportunidad de cursar uno de los Programas de Alto Rendimiento Creativo valorado en 10.900 €. En redes sociales Auxi Barea y un equipo voluntario difunden noticias sobre todas sus iniciativas a través de Instagram y Facebook.
La labor de MMC, es dotar a las jóvenes tanto de referentes como de oportunidades y del apoyo necesario para poder desarrollar su carrera, dentro del sector de la publicidad, en igualdad de condiciones. La comunidad ha sido reconocida con el Premio Mujeres a Seguir Comunidad de Madrid 2018 y el Premio a la Mejor Iniciativa Social en el Publifestival 2018.
Una comunidad abierta y diversa empuja la publicidad a la excelencia
Raquel Martínez, directora creativa ejecutiva de McCann describe la importancia de plataformas e iniciativas como las de MMC y el empuje general hacia la igualdad con las siguientes palabras:
Necesitamos más mujeres que puedan ser referentes para otras mujeres. Necesitamos que la conciliación de la que tanto se habla últimamente sea real. Necesitamos que ser madre no suponga ningún hándicap para llegar a puestos directivos, o si me apuras que suponga el mismo hándicap que ser padre. Necesitamos que ese 60% de mujeres que estudian publicidad no se pierda por el camino porque sientan que esta profesión que tanto les gusta no es para ellas.
Raquel Martínez
Martinez fue jurada de los Gerety Awards de 2020, un festival apoyado por Más Mujeres Creativas quienes también cuentan la diversificación de jurados creativos como uno de sus mayores logros. El festival celebra el talento global, mentores y aliados de la industria que están redefiniendo los estándares del sector publicitario. Su nombre rinde homenaje a Frances Gerety, la redactora del mejor eslogan del siglo pasado, “A diamond is forever” (Un diamante es para siempre).
Comunidades como Más Mujeres Creativas son esenciales para inspirarnos y crear confianza en nuestra capacidad de crear la próxima idea creativa del año o de lograr ese puesto tan esperado.
Adhertising es una startup recién salida del horno, así que si te ha gustado este artículo, ayúdanos a compartirlo o síguenos en nuestra cuenta @adhertising. ¡Gracias!
