“Suscribete a los hechos”, es el lema de la nueva campaña de Shackleton para EL PAIS que ha sido creada para poner en marcha su nuevo modelo de suscripción digital conectando a los lectores con los temas más importantes de la situación actual.
La campaña “Suscríbete a los hechos” refuerza un vínculo especial entre lo que está pasando y los lectores
La agencia creativa Shakleton ha creado esta campaña para anunciar uno de los cambios más importantes del periódico EL PAIS desde que se fundó. Se trata de la apuesta por lo digital, pero además, deja de ser totalmente gratuito. A partir de ahora, los lectores podrán acceder a 10 artículos de forma gratuita al mes, y un aviso les alerterá en que momento necesitarán suscribirse para poder continuar leyendo.
La sorpresa para aquellos que quieren seguir disfrutando de este tipo de periodismo, o simplemente quieren probarlo, está en que el primer mes tendrá un coste de un euro. El medio declara, por supuesto que se trata de “una medida tanto necesaria como arriesgada”.
Se trata de la segunda campaña de captación de suscriptores digitales bajo este mismo concepto «Suscríbite a los hechos».
El periodismo es fundamental, y en situaciones como las que estamos viviendo, nos damos realmente cuenta. EL PAIS, por su parte, pone el acento en temas para la igualdad de género, la defensa del medio ambiente, y demás temas necesarios y de actualidad. Por eso, esta campaña hace especial hincapié en la necesidad de saber aquello que continúa pasando a nuestro alrededor, e invita a los lectores a ser parte del avance.
“Suscríbete a los hechos” la campaña de Shackleton que destaca la esencia del periodismo
Una pieza de cincuenta segundos compuesta por una animación, mediante la técnica de la ilustración que se desarrolla a partir de una línea. Un spot creado mediante el “autodibujo”, conectando a los lectores mediante símbolos y una voz en off con aquellos temas más relevantes para la actualidad.
Con esta campaña se pretende destacar la labor de el periódico EL PAIS como una lucha contra la desinformación, los bulos y las noticias falsas (fake news), resaltando que su información es verídica, rigurosa y contrastada.
Voces femeninas en campañas diseñadas al detalle
La directora de Marca, Publicidad y Medios en Prisa Noticias, Patricia Tortajada señala:
“Cuando trabajamos en una campaña, el objetivo es conseguir que nuestros lectores sientan que lo que les transmitimos en ella, refuerza el vínculo que nos une y qué es tan importante para nosotros. Tenemos un código que compartimos con ellos, unos valores que conocen y unos intereses comunes que definen nuestra relación…”
Una campaña cuya dirección creativa lleva detrás varios cerebros femeninos, como Teresa Galante, la directora creativa o la Head of design, Celia Martínez, sin dejar de destacar también el trabajo de Juan Nonzioli, director creativo y del resto del equipo.
De esta campaña no solo sacamos el detalle de cada idea pensado al milímetro, sino que además nos alegra conocer de cerca que hay un número de mujeres creativas considerable detrás de ella.
La importancia del periodismo: ¿hacia dónde va el nuevo periodismo digital?
En tiempos como los que estamos viviendo se destaca la importancia del periodismo como una herramienta de calidad para transmitir la información de manera rigurosa hacia una sociedad que encontramos cada vez más globalizada y que está expuesta a una gran cantidad de «fake news» o noticias falsas.
Por ello, el periodismo de rigor cada vez es más necesario para poder contribuir al cambio en la sociedad, y que los ciudadanos formen sus opiniones a partir de información veraz, dando relevancia a los hechos por encima de las opiniones. Es fundamental para una conciencia crítica y el avance de la sociedad.
