Ya están aquí los resultados de los Premios Nacionales de Creatividad 2021 del Club de Creativos. Además del Gran Premio a la campaña de Cruzcampo protagonizada por la cantante Lola Flores, el jurado ha otorgado 18 oros, 35 platas y 21 bronces, en las diferentes categorías, en este XXII Anuario de Creatividad integrado por un total de 157 trabajos.
Los galardones se dieron a conocer durante la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad que se celebró el sábado en el Kursaal de San Sebastián. Esta ceremonia tuvo una primera parte online con Facebook como patrocinador principal y una segunda parte en vivo y en streaming.
El Gran Premio
Bajo el título «Con Mucho Acento”, y apoyándose en la gran figura de Lola Flores, “Lola” de Ogilvy para Cruzcampo se ha coronado como la gran triunfadora de los Premios Nacionales de Creatividad.
El Gran Premio para Lola de Ogilvy fue seleccionado por 50 profesionales presididos por Edu Pou, Director Creativo Ejecutivo de We are Social Sidney. Edu expresa que “hay campañas que ganan antes de que se empiece a juzgar y que se convierten en un referente temporal. Puedo imaginar a alguien en el futuro refiriéndose al 2021 como el año de Lola”.
Los grandes campañas de publicidad premiadas: Oros
En el apartado Ideas, los oros han sido para:
Sioux & Cyranos – “Billetes / Sanitarios / Préstamos” para Bankinter
Esta campaña también ha recibido el oro en la categoría Craft en Dirección de Arte.
Ogilvy – “Lola” para Cruzcampo
Protagonizada por Lola Flores quien, gracias a la inteligencia artificial y el deepfake, se dirige a las nuevas generaciones con un mensaje universal para poner en valor el orgullo de nuestras raíces, la diversidad y las diferencias de cada uno.
Esta pieza también ha sido premiada en el apartado Craft en Dirección de Arte y Redacción.También dentro de Imagen en movimiento en Efectos especiales y en la categoría de Innovación.
FCB & Fire – “Unboxing Ibai” para Netflix / Sony PlayStation:
Unboxing fue creada para el lanzamiento de la PlayStation 5. Se trata de una campaña con Ibai Llanos, el streamer español con más seguidores, y Jaume Balagueró, uno de los cineastas de terror más importantes,
Esta campaña también ha recibido el premio en la categoría Interacción con el usuario, en Imagen en movimiento y en Contenido.
En el apartado de Estrategia, con oro han sido premiadas:
China – “Sé más viejo” para Adolfo Domínguez:
«Sé más viejo” supuso un auténtico cambio de posicionamiento de Adolfo Domínguez, en el que la marca apuesta por reivindicar la sostenibilidad y lo duradero frente al fast fashion.
Sioux & Cyranos – “Presentación” para Evo Banco
El veredicto en la categoría contenidos
En Contenido, además de la pieza de “Unboxing Ibai”, también ha sido premiada esta pieza:
Jesús Revuelta – “Ser quien eres” para Wallapop:
”Ser quien quieres ser”, es otro ejemplo de reposicionamiento con historias reales de usuarios de Wallapop. Este spot está protagonizado por Lola Rodríguez, actriz principal de la serie “Veneno” y activista trans.
Los oros en Innovación
En la categoría Innovación, además de “Lola”, han resultado premiadas:
Espada y Santa Cruz Studio – “Kai nu’u Kanaola” para Central Pacific Bank:
Premiados en Craft
En el apartado de Craft, dentro de Categorías transversales, los oros han sido para Lola de Ogilvy en Redacción y Dirección de Arte y en esta última área también para “Billetes” de Bankinter de Sioux & Cyranos.
A su vez, también se han otorgado oros en las categorías Imagen estática, Imagen en movimiento e Interacción con el usuario.
El Premio Cima a una campaña centrada en la mujer
Durante la gala, también se entregaron otros galardones como el Premio Cima, instaurado por la asociación de mujeres cineastas del mismo nombre, que fue para ‘No more Matildas’ de la agencia Gettingbetter:
