Una argentina y un inglés innovaron en el concepto de premios publicitarios con un simple cambio de perspectiva. A diferencia de los festivales como Cannes Lions o El Sol, los paneles de especialistas que juzgan los Gerety Awards se componen exclusivamente de mujeres, que votan en 10 países distintos. Un juicio globalizado, único y femenino.
La publicista detrás de un eslogan brillante da voz a las mujeres creativas
A diamond is forever – Un diamante es para siempre
Todos conocemos esta frase pero pocos recuerdan a Mary Frances Gerety, su autora, o N.W. Ayer & Son, la agencia para la cual trabajaba.
Escritas en 1947, estas cuatro palabras conquistaron corazones en todo el mundo. Antes de esta campaña de De Beers era impensable para la mayoría de las parejas gastar varios sueldos mensuales en un anillo. A mediados de los 50 ya no era dinero malgastado, sino la muestra más importante de amor eterno.
La trascendencia de una frase tan corta pero tan duradera simplificó la selección del nombre para el primer festival publicitario con jurados 100% femeninos: los “Gerety Awards”. Al crear la posibilidad de ganarnos un Gerety, sus fundadores, Lucía Ongay y Joe Brooks, transmiten la importancia de la perspectiva femenina en la publicidad que impacta directamente en nuestras costumbres y cambia la manera en la que vivimos.
Me parece que la publicidad es una parte muy interesante y muy importante de la cultura. […] Yo creo que en cualquier país del mundo hay muchas publicidades o campañas que han devenido parte de la cultura popular. Que todo el mundo las conoce, que se pueden asociar con una generación y eso me parece que también es un poder bastante importante que tiene la publicidad en ese sentido.
Lucía Ongay a Rfi Español
En los años 40, las agencias publicitarias empezaban a emplear a mujeres como Gerety para redactar campañas dirigidas hacia el público femenino. Sin embargo, su eslogan transformó su audiencia más allá de su grupo objetivo. Cambió profundamente la manera en la que anunciamos nuestros compromisos amorosos. Después de 25 años redactando para la misma marca fue honrada por Advertising Age por haber creado el eslogan del siglo, dos semanas antes de su muerte en 1999.
Ser juzgado por las publicistas más reconocidas redefine la “normalidad”
Aunque la cultura general avance hacia la igualdad de género y el 80% de las decisiones de compra hoy en día son tomadas por las mujeres, los festivales de publicidad todavía no terminan de reflejar esa normalidad. En 2014 solo uno de cada cinco jueces de Cannes Lions era mujer y en 2017 el porcentaje de mujeres en el jurado más importante del mundo publicitario por primera vez llegó a un 43%.
Para acelerar el cambio hacia la apreciación de la opinión femenina y darles a las mujeres publicistas que lideran nuestra industria la posibilidad de juzgar sus productos más significativos, se celebró la primera edición de los Gerety Awards en 2019. Sus juezas debatieron sobre las obras creativas más impactantes de ese año en 10 ciudades de Asia, Europa, Oceanía, EEUU y Sudamérica.
Las dos miembros españolas del Grand Jury eran Mónica Moro, directora creativa de McCann España, y Eva Santos, ex-directora de Proximity y fundadora de su propia agencia Delirio & Twain.
La estructura descentralizada de los Gerety Awards creó la base para el éxito de su segundo año a pesar del distanciamiento social. Al cambiar la mitad de las sedes del 2019, España y en particular Madrid entró en la selección. De esta manera les dió un espacio amplificador a la opinión de once modelos de rol de la industria nacional con 10 juezas (Uschi Henkes, Raquel Martinez, Nerea Cierco, Auxi Barea, Emma Pueyo, Elena Garcia, Pepa Rojo, Amaya Coronado, Diana Casadiego y Susana Pérez Bermejo) y una embajadora (Belén Coca).
Descubriendo las piezas publicitarias seleccionadas desde la óptica femenina
Estas directoras creativas, estrategas, consultoras, CEOs y directoras de redes sociales españolas tienen una presencia constante en revistas que celebran la perspectiva femenina en la publicidad, como Adhertising. Con la invitación a los Gerety Awards también recibieron la oportunidad de participar en escoger las obras publicitarias más importantes del año pasado. Se revisaron todo tipo de campañas – no solamente aquellas apuntadas al público femenino – ideadas por hombres y mujeres.
Junto a otras líderes creativas internacionales eligieron a los ganadores que ilustran y elevan costumbres, prácticas y productos que aumentan nuestra salud, generan soluciones ambientales o elevan el impacto de los avances tecnológicos más importantes de nuestro tiempo a nuevos niveles.
HEALTH CUT (ALTERNATIVE):
WORK FOR GOOD CUT:
PHARMA CUT:
Estas tres campañas ejemplifican majestuosamente el poder creativo expuesto a través de este festival publicitario que celebra la creatividad más allá de las piezas que premia.
Durante los últimos dos meses han aprovechado también la plataforma de YouTube. A través de ella están ampliando nuestro acceso a las tendencias de la creatividad internacional identificadas por sus líderes femeninas. La serie de charlas “Gerety Talks” reúne la gran experiencia de algunas de las juradas anteriores del festival. Asimismo prepara el escenario para la celebración de la excelencia publicitaria de los Gerety 2021 que aceptarán inscripciones a partir de mediados de enero:
Gerety Talks – Descubre la creatividad…
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En 2021 el primer festival publicitario con jurados 100% femeninos brilla con aún más intensidad
Con mucha atención al detalle, los Gerety Awards actualizaron su propia identidad digital con un nuevo diseño basado en las facetas brillantes de un diamante que inspiraron a su epónima para su inolvidable eslogan. Louise Sloper, fundadora del estudio londinense Here.We.Go que se encargó de este cambio de look había sido jurado del festival anteriormente y estaba encantada de poder colaborar de nuevo con esta marca generadora de cambio. Su resumen del brand refresh también sintetiza la misión detrás del festival:
El tono de voz es femenino pero seguro de sí mismo, elegante pero provocativo. […] El concepto de la refracción de la luz y el brillo de un diamante perfectamente cortado refleja la calidad del festival y las mujeres que forman parte de él.
Louise Sloper, Here.We.Go
Entre las embajadoras del 2021 encontramos a publicistas estrellas de cinco continentes como en los dos años anteriores. Junto a sus colegas internacionales, las representantes hispanoparlantes Ingrid Bragemann, directora ejecutiva de Tantorfilms y Maribel Maneiro, directora creativa de la agencia RAYA, ambas chilenas, seguirán transformando los conceptos de normalidad y excelencia en el mundo publicitario al juzgar desde su perspectiva.
Antoinette Hoes,
Strategy Lead, Germany
Elizabeth Valleau,
Global Creative Lead – Facebook, UK
Fabienne Fiorucci,
Creative Director – Dare.win, France
Gbemi Adekanmbi,
Founder – For Creative Girls, Nigeria
Ingrid Bragemann,
Executive Director – Tantor Films, Chile
Kaitlin Doherty,
Managiing Director – The Local Collective, Canada
Karolina Galácz,
Creative Director – DDB, Hungary
Kirsten Rutherford,
Group Creative Director – TBWA\Chiat\Day LA, USA
Maribel Maneiro,
Creative Director – Raya, Chile
Uma Rudd Chia,
Founder of The Female Idea – Weber Shandwick, Singapore
Valentina Amenta,
Creative Director – FCB, Italy
Las 58 facetas de un diamante cortado inspiraron a Lucia Ongay y Joe Brooks para dejar sus cargos anteriores en grandes festivales como los Epica Awards con el fin de crear una óptica nueva hacia la calidad publicitaria. Sus categorías representan esta variedad de cortes que son capaces de dar luz a un conjunto que es para siempre.
Gerety Awards marca la primera vez que un jurado se une para seleccionar lo mejor de la publicidad- todo tipo de publicidad, no solamente la destinada a las mujeres, desde la óptica femenina, estableciendo un punto de referencia relevante para el mercado, mientras se resignifica el standard que ha definido tradicionalmente a la publicidad.
El festival está presente en todas las redes importantes. Esta semana se está celebrando la apertura de inscripciones. En Adhertising también os mantendremos actualizad@s sobre todas las novedades acerca de esta plataforma para la perspectiva de mujeres creativas, el primer festival publicitario con jurados 100% femeninos. Porque nunca hay suficiente escenario para los grandes talentos de nuestra profesión.
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