UnaDeDos ha presentado su primera memoria anual. La iniciativa de Más Mujeres Creativas y Club de Creativos, impulsada por Diageo busca promover el talento creativo femenino en puestos directivos y dar a conocer la realidad a la que se enfrentan las mujeres en la publicidad 2023. El impacto de la maternidad, la conciliación, la dificultad que tienen a la hora de acceder a los puestos de dirección creativa, la brecha salarial y el bajo número de mujeres en cargos directivos sigue siendo una realidad hoy en día.
Para entender la estructura de la industria UnaDeDos realizó junto con el Club de Creativos y la APG, “II Estudio sobre la Población Publicitaria Española” y gracias a datos extraídos de algunas de las agencias más importantes de España se obtuvo información sobre la realidad a la que se enfrentan las mujeres publicitarias en la actualidad.
Los resultados fueron presentados a través de un evento, por Úrsula Mejía-Melgar, Marketing Director Southern Europe de DIAGEO, marca impulsora de la iniciativa; Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas; Marta Lugrís, directora de UnaDeDos y Alejandra Chacón, directora de investigación de Más Mujeres Creativas.
Las mujeres tienen la mitad de posibilidades de llegar a la Dirección Creativa que los hombres
El informe con los datos proporcionados por las empresas colaboradoras que forman parte de su compromiso establecieron que las mujeres tienen la mitad de las posibilidades de ocupar un cargo en la dirección creativa.
La brecha creativa que dificulta el acceso a la mujer a puestos de dirección creativa es un reto y una necesidad.
En las agencias que forman parte del programa UnaDeDos, el 33% de los puestos de dirección creativa están ocupados por mujeres, frente al 67% de hombres.
Departamentos creativos por puesto
Como podemos ver la distribución de las mujeres en los departamentos creativos, existe paridad en las posiciones de Copy/Redactora/Arte y que es en las posiciones de dirección creativa donde se produce la brecha.
Casi el 80% de las posiciones de dirección creativa están ocupadas por hombres.
Porcentaje de mujeres y hombres por puesto
La distribución horizontal por puesto y género nos muestra que, aparte de los puestos más junior o incluso trainee, la desigualdad comienza en la supervisión creativa y se va acrecentando a medida que crece el nivel de las direcciones creativas.
Departamentos creativos / Salarios
Departamentos creativos / Conciliación
En los departamentos creativos hay casi 3 veces más hombres con hijos que mujeres y casi el 70% de ellas considera que haber sido madre ha influido negativamente en su carrera.
El 68% de las personas que estudian publicidad en España son mujeres. Son mayoría en las carreras de Publicidad, Marketing, Relaciones Públicas, Comunicación o Periodismo. Sin embargo, cuando hablamos de puestos de dirección creativa se observa que está mayoritariamente liderado por hombres, aquí es donde se produce la brecha creativa.
Departamentos creativos por género
Departamentos creativos por edad
El 70% de las mujeres en puestos creativos son menores de 35 años, dato que en el caso de sus compañeros hombres representa el 36%.
Hay un abandono de las mujeres a partir de los 35 años y una baja presencia a partir de los 45.
Mujeres preparadas para asumir puestos de dirección creativa
Más de 60 creativas han recibido formación específica y más de 300 han asistido a diversos talleres
Este primer año se han llevado a cabo más de 25 sesiones de onboarding a través de las cuales se ha alcanzado a más de 1.400 profesionales de agencias con el objetivo de ofrecer nuevas herramientas a las futuras directoras creativas basadas en la confianza personal, liderazgo, visibilidad y networking.
“Estamos muy orgullosas de todo lo conseguido en este primer año y del alto nivel de compromiso de todos nuestros asociados con la iniciativa. Este éxito nos anima a seguir creciendo para hacer más grande la familia UnaDeDos. Porque solo incorporando a nuevas marcas y agencias lograremos amplificar aún más nuestro impacto positivo en el sector publicitario y la sociedad”.
Marta Lugrís, Directora de UnaDeDos.
La lucha de las mujeres publicitarias contra la brecha creativa
En una industria publicitaria donde prima la escasez de referentes femeninos en los altos cargos de dirección, existe una necesidad de transformar la industria creativa desde dentro, de impulsar un cambio en la visibilidad de las mujeres y generar un mayor número de oportunidades para las mujeres publicitarias.
Existe una necesidad de seguir generando conciencia y seguir progresando hacia el gran objetivo: promover la igualdad y el liderazgo femenino y conseguir más mujeres en puestos de dirección creativa.
