Foto: Club de Creativos
El C de C ha dado a conocer los profesionales que juzgarán los Premios Nacionales de Creatividad. 24 de los 50 jueces de las mejores campañas del 2020 serán mujeres creativas y siete de ellas inaugurarán las nuevas categorías Estrategia y Contenido.
El jurado más amplio y más motivado en la historia del festival
El Club de Creativos ha modificado la manera en la que compone su jurado para llevar esta edición del festival a nuevos niveles de apreciación de la creatividad española. Aparte de aumentar el número de profesionales invitados como jueces de 28 a 50 (con un 48% de participación femenina) han cambiado el proceso de selección.
Por primera vez en la historia del premio del C de C los socios tenían que postularse para ser elegibles para ser jurados. Es decir, la posibilidad de seleccionar las mejores piezas publicitarias del año anterior dependía principalmente de la motivación de cada profesional y solo en segundo lugar de la opinión de los demás socios.
Una votación online entre los socios sirvió finalmente para definir quiénes de los 141 que se presentaron (de más de 600 que tiene el C de C en total) iban a tomar los 50 puestos en el jurado. Como en ediciones anteriores del certamen, un socio no podía elegir a otro si trabajaba en la misma agencia y los jurados tampoco se pueden repetir de un año al otro. Repartidos en ocho jurados el conjunto de profesionales de distintas áreas de la comunicación se hará cargo de descubrir las piezas publicitarias más creativas que hayan sido inscritas en el certamen antes del 28 de febrero del 2021.
Siete mujeres juzgarán las inscripciones en dos apartados inéditos
Otra gran novedad es que el certamen amplió su radar creativo, al subir el número de categorías que pasa de tres a cinco. Con este cambio, Estrategia y Contenido refuerzan a las secciones tradicionales de Ideas, Innovación y Craft.
Judith Francisco, que en 2021 cumple dos años como presidenta del C de C, explica que la inclusión de estas nuevas categorías actualiza el propósito del premio anual a la creatividad española:
“Creo que con esta modificación el certamen se convierte en el más completo de cuantos se celebran en España y creo que también en el que más se acerca a la cambiante realidad del mercado.”
Judith Francisco, presidenta 2019-2021 del Club de Creativos
Estrategia
C de C estrenará esta sección para reconocer las investigaciones, la planificación y la creatividad en el diseño estratégico previo a la realización de una pieza publicitaria. El grupo que elegirá los primeros ganadores estará compuesto de tres hombres y cuatro mujeres:
Anna Roca, directora de estrategia y transformación en BBDO España
Carito Kanashiro, directora de campañas de Iberia & Latam en TCC Global
Kika Douglas, directora creativa ejecutiva en DentsuACHTUNG
Raquel Espantaleón, head of strategic planning en Sra. Rushmore
Roca de BBDO España expresa la alegría por ser invitada a colaborar en la gala creativa anual de San Sebastián de la siguiente manera:
Es ilusión. Ilusión por ser jurado del c de c – Club de Creativos . Ilusión porque te eligen los compañeros de profesión. Ilusión por estrenar categoría y compartirla con grandes […]. Y, bueno, ilusión por unos pinchos ☺️
Anna Roca, directora de estrategia y transformación en BBDO España
Contenido
Con la inclusión de esta categoría, el festival galardona una labor que ha cobrado cada vez más importancia en el área comunicacional: La generación creativa y eficaz de branded content en agencias que también funcionan como productoras o vice versa. El primer jurado que destacará referentes en este campo híbrido reúne a tres mujeres y cuatro hombres:
Cristina Barbosa, directora de marca y comunicación en Vodafone
Elvira Aldaz, branded content planner en Mediapro
Raquel Baena, fundadora & chief strategist officer en 3dots & Co
Las creativas también influyen en la elección de los demás ganadores
En las tres categorías que ya han sido galardonados en ediciones anteriores a la del 2021 hay 17 mujeres del sector de comunicación cuyas opiniones serán decisivas en definir cuáles han sido las publicidades que hayan empleado conceptos, técnicas o ideas rompedoras.
Innovación
El jurado de Innovación seleccionará las piezas relacionadas con nuevos productos o servicios igual que usos innovadores de tecnologías ya existentes. Igual que en las otras secciones, los premiados serán incluídos en el XXII Anuario de la Creatividad Española aparte de recibir su metal de oro, plata o bronce. En el 2021, su jurado de 7 profesionales cuenta con dos mujeres:
Judith Reguera, co-fundadora en La Habitación de las Niñas
Rosa Narváez, omnichannel and cognitive cx lead en Iberia
El apartado tradicional de Craft por su lado se enfoca en la técnica y el nivel de ejecución con el cual se elabora una pieza publicitaria. Se distingue de las demás categorías por englobar cuatro bloques temáticos en vez de uno solo. Cada uno de los cuatro jurados de Craft se compone por 7 personas y galardona una de sus subcategorías: obras transversales, imágenes en movimiento, imágenes estáticas y las piezas que involucran interacción con el usuario.
Craft transversal
Corresponde a técnicas como dirección de arte y redacción que cruzan todos los formatos y medios. Su jurado incluye a tres mujeres creativas:
Elena García, directora creativa independiente
Lara Boto, directora creativa en Pixel & Pixel
Susana Pérez Bermejo, directora creativa ejecutiva en Proximity
Craft movimiento
Engloba todas las técnicas aplicadas sobre piezas de imagen en movimiento como animación y motion design, casting y dirección de actores, dirección, dirección de fotografía, dirección de producción, efectos especiales, montaje, sonido y música. 3 profesionales femeninas del mundo audiovisual juzgarán las obras inscritas:
Carmen Ibáñez, directora creativa y co-fundadora en Madresanta
Gema Crespo, directora de producción en Contrapunto BBDO
Yolanda Centeno, realizadora en Harry
Una subcategoría tan amplia necesita de los mejores profesionales para encontrar las piezas más destacables del año. Por eso los socios del Club de Creativos votaron por profesionales como Gema Creso que se autodefine como una persona «de producción».
«Llevo 30 años liderando proyectos de todo tipo para grandes clientes. Aterrizar ideas en realidades es sin duda lo más satisfactorio de mi trabajo.«
Gema Crespo, directora de producción en Contrapunto BBDO
Craft estática
Galardona a los mejores trabajos en diseño gráfico, fotografía e ilustración, por ser aplicados sobre piezas de imagen estática. 4 de los 7 jurados de esta categoría son mujeres del sector de la comunicación.
Aida Pozuelo, directora creativa en Kitchen
Bela Adler, fotógrafa
Emi Bertola, directora académica en Brother Escuela de Creativos
Gloria Joven, fundadora y directora creativa ejecutiva en Hommu Studio
Craft interacción
Corresponde a piezas que implican una participación de parte del usuario, en un entorno digital, en el marco de eventos y patrocinios, en retail y activaciones, o bien interacciones generadas a partir de data.
Carmen Navas, head of visual design y ui-ux en La Despensa
Elena Maldonado, directora de digital en Prodigioso Volcán
Laura Tarradas, supervisora creativa en Está Pasado
Olivia Walsh, chief creative officer en AppleTree
Paloma Adrien, lead executive producer en McCann CraftWW
El apartado que reúne a la mayor cantidad de jurados es Ideas. Después de determinar los ganadores de todas las demás categorías, el Club de Creativos une a dos personas de cada uno de los siete jurados de Craft, Innovación, Estrategia y Contenido para juzgar las mejores ideas de todas las piezas publicitarias inscritas en el certamen del 2021. De esta manera se aseguran de que los jurados tengan conocimiento previo de las piezas. Además designan a una decimoquinto persona para poder tener una mayoría de votaciones a través de un número impar de jueces. Este año la junta eligió a una mujer entre los creativos más votados por los socios para completar el jurado: Blanca Gomara.
Ideas
Premia las mejores ideas en todos los sectores publicitarios con oro, plata o bronce. Todos los ganadores de esta categoría además entrarán en la elección del Gran Premio del C de C 2021.
– Del jurado de Estrategia: Jordi Rosás y Raquel Espantaleón
– Del jurado de Contenido: Cristina Barbosa y Jesús Revuelta
– Del jurado de Innovación: Alex Ademà y Sunde Sastre
– Del jurado de Craft Transversal: Néstor García y Susana Pérez
– Del jurado de Craft Imagen estática: Aida Pozuelo y Nico Ordozgoiti
– Del jurado de Craft Imagen en movimiento: Dani Sáenz e Iñigo Ancizu
– Del jurado de Craft Interacción: Alejandro di Trolio y Paloma Adrien
– Jurado #15 elegido por la junta directiva entre los creativos más votados por los socios: Blanca Gomara, directora creativa ejecutiva en Dimensión
Entre abril y junio el C de C eleva a los referentes de la creatividad española
Tanto el Anuario publicado cada año como la celebración de los ganadores durante los Días C cumplen el objetivo de hacer un balance de cada año y crear así un punto de referencia para intentar llevar la publicidad a mayores alturas en el siguiente. La presidenta actual del Club de Creativos destaca la importancia de esa premiación de la creatividad nacional como un motor de generar cambios cada vez más ambicioso más allá del sector publicitario:
“En los últimos cinco años el Anuario ha dado un salto cualitativo tendente a contemplar la creatividad como la herramienta que acelera procesos y ayuda al crecimiento de los negocios. En este sentido, se ha buscado, tanto en las directrices para el jurado, como en la elaboración de la publicación, que se pusiese de manifiesto la aportación del elemento creativo en la consecución de objetivos.»
Judith Francisco, presidenta del C de C sobre el Anuario, «la memoria histórica de la publicidad española«
En el 2021 los ocho jurados votarán en sus respectivas categorías a partir del lunes 12 de abril. En Ideas y Craft, los apartados más amplios del festival se pueden otorgar un máximo de 36 metales (en cada uno), mientras que en cada una de las secciones de Estrategia, Contenido e Innovación se celebran 9 ganadores.
Los metales que otorguen los jurados se desvelarán el 19 de junio, día previsto de la ceremonia de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad con la cual se clausuran los Días C 2021, celebrados en el Kursaal de San Sebastián, del 17 al 19 de junio. Sin embargo, al igual que en 2020, a mediados de mayo ya se darán a conocer las piezas que se incluyen en el XXII Anuario de la Creatividad Española, en la Première del Palmarés, después de que los jurados ya finalicen su trabajo de elección durante la última semana de abril.
El Gran Premio destaca el alcance de la publicidad
En ese mes no solo definen los ganadores de cada sección por separado, sino que después de esa labor también se reunirán los 50 profesionales creativos para la elección del Gran Premio. Este se realizará entre aquellas piezas que hayan sido seleccionadas por el jurado de Ideas como merecedoras de oro, y además hayan sido premiadas con un metal en cualquiera de los otros apartados.
El ganador del año pasado ejemplifica la importancia que ve Judith Francisco en el cambio que puede generar la publicidad en la sociedad ya que la campaña de Estrella Damm y la agencia Oriol Villar destaca la necesidad de proteger una de las mayores riquezas nacionales: el Mar Mediterráneo.
En junio del 2021 llegaremos a saber qué tema tratarán las publicidades premiadas por el C de C en un contexto pandémico que ha influenciado en toda la sociedad y asimismo en el ámbito creativo. En AdHertising os avisaremos en cuanto se anuncien los ganadores.
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