Un rotulador amarillo fosforito es ese objeto que permite destacar lo verdaderamente importante y así queda plasmado en el nuevo anuncio de Stabilo. La marca junto con DDB Düsseldorf vuelve con una entrega de la multipremiada campaña “Highlight the Remarkable” en la que resalta con el subrayador a tres féminas revolucionarias que cambiaron el mundo.
Subrayador para una historia con nombre de mujer
Cuando en la sociedad las mujeres no destacaban por sus logros y se limitaban a permanecer en un plano secundario, hubo algunas que se alzaron y con sus acciones, pusieron su grano de arena por un mundo mejor. Estas mujeres son las que aparecen en el foco de “Highlight the Remarkable”.
Tracy Edwards es la regatista que protagoniza el primer anuncio de la campaña. Fue la primera mujer en participar en la Whitbread Round the World Race en 1989. Ningún patrocinador le apoyaba pero ella superó todas las barreras, rompió las expectativas depositadas y acabó segunda de su categoría. En su aventura la tripulación era exclusivamente femenina.
La segunda mujer homenajeada en la campaña es Florence Nightingal, la madre de la enfermería moderna. El Día Internacional de la Enfermería tiene lugar el día de su cumpleaños. Ella ayudó a que la enfermería se convirtiera en una profesión reputada en la sociedad en el siglo XIX.
El último anuncio rinde tributo a Suzanne Lenglen, la primera estrella femenina del tenis. Ganó 25 torneos de Grand Slam y, además, el trofeo de la ganadora femenina de Roland Garros lleva su nombre actualmente.
Leones fosforitos en el festival de Cannes
Esta nueva entrega forma parte de una campaña que nació hace aproximadamente hace tres años y que se alzó con una gran cantidad de premios gracias a visibilizar mujeres que lograron mucho y obtuvieron poco.
La campaña ganó un León de Oro en la categoría Exterior y otro de Plata en la categoría Medios Impresos en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en la edición de 2018. También ganó Oro en 2019 en los Clio Awards, entre otros premios.
En el lanzamiento de campaña, aparecían subrayadas con amarillo fosforito la matemática de la NASA Katherine Johnson (responsable de los cálculos que dieron como resultado el regreso seguro del Apolo 11 a la Tierra), la primera dama de EE.UU. Edith Wilson (la Primera Dama que ejerció como Presidenta de los Estados Unidos después de que su esposo sufrierá una parálisis) y la física austriaco-sueca Lise Meitner (descubridora de la fisión nuclear, un logro por el que su compañero de laboratorio Otto Hahn recibió el premio Nobel en 1944).
La nueva edición de la campaña de DDB Düsseldorf que resalta más mujeres históricas, ha sido realizada por un equipo con muchas publicitarias: la Directora General Creativa Kristine Holzhausen, la Directora Creativa Tania Werner, la Directora de Arte Kathrin Stenger y la asistente de arte Britta Khaeef. El equipo también está compuesto por el Director de Cuentas Philipp Starck y el Ejecutivo de Cuentas Malte Kraft.
Una gran deuda con mujeres cruciales
De alguna manera, la campaña “Highlight the Remarkable” salda una deuda con mujeres que cambiaron el mundo pero a las que la historia no les ha dado la importancia y el reconocimiento que merecen. Fueron mujeres quizás eclipsadas pero siempre hitos a los que rendir tributo.
