TOUS, la marca española de joyería y accesorios referente en el sector del lujo asequible ha apostado por celebrar el Día de la Madre con una campaña que se inspira en la fuerza y la fragilidad que supone la maternidad, y lo hace a través de su icónico oso.
Grandiosas, Asombrosas y Poderosas
La campaña de TOUS y LOLA MullenLowe bajo el lema “Somos Madres, somos Osas” se basa en el juego de palabras que tienen la intención de mostrar las similitudes que las madres tienen con el oso, el icono de la marca. Este juego de palabras tiene el objetivo de poner en primer valor los adjetivos que describen a las madres y lo hacen con todas aquellas palabras que acaban en -osas, porque las madres son: valiosas, generosas, cariñosas, orgullosas y poderosas.
Este año se trata de una pieza de video donde aparecen diferentes mujeres embarazadas y otras madres con sus hijos, mientras van sonando estos adjetivos que las empoderan.
LOLA Mullenlowe – Somos madres. Somos Osas.
“Creemos que a través de esta hermosa idea encapsulamos muchas cualidades que las madres y las osas poseen en una expresión muy tierna y de empoderamiento” Anaïs Durand, Directora de Marketing y Comunicación de TOUS.
El oso, emblema de las campañas de TOUS
Una campaña ideada por la agencia LOLA MullenLowe, donde otro año más utiliza el símbolo del oso en sus campañas como referente principal.
No cabe duda de que la marca TOUS consigue todos los años homenajear a las madres de una manera sensible y con admiración, y además logra poner el foco de la similitud entre el gran Día de la Madre y su icónico símbolo, el oso.
«Hay tantas maneras de expresar lo importante que son nuestras madres para nosotros y todo lo que representan. TOUS es una marca que tiene una conexión muy natural y honesta con las madres y este año, encontramos una manera de abarcar la identidad de la marca y el espíritu perfectamente y eso realmente hace que la idea funcione», afirman Néstor García y Nacho Oñate, directores creativos ejecutivos de LOLA MullenLowe Barcelona.
Además, la Supervisora Creativa de la campaña Saray González nos confiesa que:
«En la búsqueda de un vínculo entre madres y TOUS encontramos uno que reunía todo. Las osas. Estos animales tienen muchas cosas en común con las madres, son educadoras, tiernas, poderosas y además son el icono de la marca. A través de este símbolo, quisimos rendir un homenaje a la maternidad, con sus cosas buenas y malas. Porque ser madre conlleva una infinidad de sentimientos y quisimos plasmarlos en este anuncio.»
Somos Madres, Somos Osas
Las madres son valientes y poderosas, nos dan la vida y solo ellas saben lo que es llevar vida dentro y cuidarnos para el resto de sus vidas. Cariñosas, valiosas, miedosas, grandiosas… Las madres y las osas tienen muchísimo en común.
Para adhertising las madres son uno de nuestros mayores referentes. Las madres son ese icono que siempre admiramos y tomamos como consejo más sabio. Son mujeres que han tenido la fortaleza de darnos la vida, y por eso se merecen un día especial, sin olvidarnos de que son especiales todo el año.
A todas las mujeres que sois, seréis o habéis sido madres, enhorabuena, porque sois mujeres admirables.
