El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es un evento global de publicidad, de gran prestigio a nivel internacional. Cada año no solo muestra la mejor publicidad a nivel mundial, sino también es el evento por excelencia que introduce las próximas tendencias, campañas y casos de éxito de líderes creativos de diferentes países.
Se trata de un festival de cinco días que se organiza habitualmente en el Palacio de Festivales y Congresos de Cannes, en Francia.
Esta edición 2021 se celebrará del 21 al 25 de junio de manera virtual, y contará por primera vez en la historia con una mayoría de figuras femeninas en el jurado.
Cannes Lions 2021: una nueva experiencia virtual
Cannes Lions trata de hacer una propuesta diferente este año. Por eso ha apostado por una experiencia en Live durante la cual ofrecerá contenido complementario a los directos. Este contenido funcionará únicamente bajo demanda y se cubrirá mediante declaraciones de experiencias de algunos de los talentos de la industria de la publicidad.
Para poder acceder a ello, se tendrá que formar parte de Cannes Lions Live mediante una suscripción anual de 249 euros. No obstante, Lions realizará unas tarifas reducidas para los menores de 30 años y futuros talentos de la industria. Evidentemente, se ha considerado que todos los ganadores de los premios, tanto pasados como actuales, podrán acceder de manera gratuita.
La intención de realizar esta propuesta es crear una red de personas y empresas del sector, impulsando el progreso profesional, personal y social a través de la creatividad.
En esta experiencia virtual, Cannes Lions 2021 contará con la representación más alta de marcas globales (Nike, Ikea, KFC, Uber…), plataformas y empresas de entretenimiento (Netflix, Disney+, Twitch…) y compañías tecnológicas (Google, Facebook, Twitter) hasta la fecha.
Un jurado mayoritariamente femenino
El jurado de este año hasta ahora está compuesto por siete profesionales españoles, 3 de ellos mujeres. Estas referentes de la creatividad nacional forman parte de un grupo total de 16 mujeres Presidentas del Jurado en esta edición, y con las demás representan el 51% del total de profesionales. Con esta cifra alcanzan la participación femenina más alta en la historia de los jurados de Cannes Lions.
Además, todavía quedan algunos jurados por confirmar. Según las indicaciones de la organización, este año España podría llegar a sumar un total de 12 miembros españoles en el jurado, una cifra que se situaría solo muy poco debajo de las del 2012 y 2015. En estos años, Cannes invitó a aún más representación de nuestro país con 15 y 13 miembros.
El actual jurado nacional está configurado por:
Las mujeres creativas españolas del jurado de Cannes Lions 2021
Direct Lions: Cristina Alonso del Río,
Directora creativa de La Despensa
Film Lions: Eva Santos Bouzas,
Chief Creative Officer de Delirio & Twain
Radio & Audio Lions: Noelia Fernández García,
Directora creativa ejecutiva de Manifiesto
Hemos tenido la oportunidad de hablar con Noelia Fernández García, Directora Creativa Ejecutiva de Manifiesto, y nos ha confesado que
«Formar parte del jurado de Cannes es una enorme responsabilidad pero a la vez un gran honor para mí. Me hace muchísima ilusión poder formar parte de un Jurado Internacional como este y concretamente de Radio & Audio, una de las categorías con más recorrido hoy en día. Tengo muchas ganas de ver las piezas, pero sobre todo, estoy deseando vivir la experiencia y aprender del grupo de talentos con el que comparto Jurado«.
Los otros jurados publicitarios españoles son:
- Health & Wellness Lions: Javier Rodríguez de Santiago, Director creativo ejecutivo de VMLY&Rx.
- Outdoor Lions: Pancho Cassis, Global Creative Officer & Partner de DAVID.
- Print & Publishing Lions: Tomás Ostiglia, Director creativo ejecutivo de LOLA MullenLowe.
- Brand Experience & Activation Lions: Alejandro Di Trolio, Executive Creative Director de Cheil.
La presencia femenina en los jurados de publicidad
Los premios de publicidad Cannes no solo celebran la creatividad, la innovación, las campañas de marketing más exitosas y virales o los mejores spots publicitarios; también premian la diversidad, la inclusión y, sobre todo, este festival constituye un agente de cambio real.
El mundo de la publicidad y el marketing ha cambiado sustancialmente en el último lustro. Las campañas están copadas de mujeres creativas… y la figura femenina en el sector de la publicidad y en los jurados cada vez es una realidad más cercana, ya que el reconocimiento de figuras destacadas y respetables en la industria cada vez es mayor.
En Adhertising seguiremos dando voz a esas mujeres creativas que nos representan e inspiran en el mundo de la publicidad, porque juntos llegaremos más lejos.
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