La publicidad premiaba ayer las mejores acciones, campañas y promociones del 2021 en la XXIII edición de los Premios Eficacia. Un año más celebramos juntos el poder de la industria publicitaria española premiando los casos más destacados y a las mejores agencias creativas y de medios.
Los Premios valoran la demostración de los resultados obtenidos en las campañas en términos de ventas, medios ganados, construcción de marca, etc. Además, han puesto de manifiesto los proyectos de sostenibilidad impulsados por las marcas.
La XXIII edición de los Premios cuenta con 217 casos inscritos, la segunda cifra más alta en inscripciones, a solo cinco casos del récord de 2017.
En total participan 150 anunciantes y 108 agencias de los cuales se estrenan 30 anunciantes y 33 agencias.
“Con mucho acento” de CruzCampo se lleva el Gran Premio Eficacia 2021
Cruzcampo ha sido la marca galardonada, su campaña “Con mucho acento”, creada por la agencia Ogilvy, ganó ayer el Gran Premio a la Eficacia 2021 y se llevó dos oros en las categorías de Mejor Campaña Integrada y Mejor Campaña a través de Medios Ganados.
La compañía de cerveza, Cruzcampo, consiguió el Premio Eficacia y dos oros. La campaña es la viva imagen de la tecnología, con deepfakes e inteligencia artificial han conseguido darle vida a un icono, Lola Flores. Ensalzando el concepto “cuando eres tú, disfrutas más” reivindican la diversidad e identidad andaluza a través de la artista.
Ogilvy, Dentsu X y el gran deepfake “La Faraona” han apostado por la innovación conservando la esencia de lo tradicional y poniendo en valor el orgullo de lo nuestro.
El retrato hiperrealista de Lola Flores y la gran labor de producción que esconde la campaña ha sido todo un éxito y así se ha reflejado en la gala de los Premios Eficacia.
McCann y Arena Media, consideradas las mejores agencias
McCann se llevó el reconocimiento a la Mejor Agencia Creativa por sexta vez. Arena Media consigue ganar la Mejor Agencia de Medios, habiéndolo recibido previamente en 2010,2011,2016 y 2020.
Mujeres que han brillado en los Premios Eficacia 2021
Beatriz Arce, Directora de Marketing en PS21, Eva Pavo, Directora de Comunicación y Marketing de Correos y Cristina Barbosa, Brand Director de Vodafone, son algunas de las profesionales que han hecho triunfar a su compañía y han obtenido un reconocimiento en la gala de los Premios Eficacia.
Beatriz Arce es la Directora de Marketing de PS21, agencia que se ha ganado más de un reconocimiento durante la gala, en concreto, tres. PS21 ha trabajado para KFC obteniendo el oro en dos categorías:
- La mejor campaña en medios propios con “Always In/RRSS”
- La mejor acción táctica con “La Infame”
Además, ha obtenido plata en la categoría de presupuesto inferior a 200000 euros con “Eduardo”.
Correos, cuya directora de Marketing es Eva Pavo, ha obtenido el bronce en la categoría de mejor campaña en medios propios con el “Sello LGTBI”.
La compañía telefónica, Vodafone, se ha ganado su espacio en los Premios Eficacia y ha obtenido el oro a la mejor acción de Branded Content por “Tienes que verlo”.
Palmarés de los Premios Eficacia 2021
La XXIII edición de los Premios Eficacia ha otorgado un total de 43 trofeos. En total, 17 oros, 14 platas y 9 bronces conseguidos por 27 anunciantes y 41 agencias. Entre los criterios de valoración, Javier Riaño, Presidente del Jurado, destaca que las campañas premiadas reunían tres pilares fundamentales: una estrategia basada en el conocimiento del consumidor, una transformación creativa que emociona al público y la consecución de los resultados.
Construcción de una marca
Oro: Bankia; El Ruso de Rocky, Pingüino Torreblanca, CLV y OMD.
Plata: Campaña de Navidad de Campofrío, a cargo de McCann, MRM España, Lasker, OMD y Momentum.
Bronce: Voll-Damm; Oriol Villa y Arena Media
Mejor campaña integrada
Oro: «Con mucho acento», de Ogilvy, dentsuX y NTeam para Cruzcampo.
Plata: «Big Good», de TBWA y OMD para McDonald´s.
Bronce: «Sostenibilidad», de McCann, MRM España, Ymedia Wink iProspect, Tinkle, Good Rebels y 3 Dots para IKEA Ibérica.
Mejor campaña de producto/servicio
Oro: «Hipoteca inteligente EVO», de Sioux Meet Cyranos y Havas Media para EVO Banco.
Plata: «Finíssimas Cuida-t+», de McCann, MRM España, Lasker y OMD para Campofrío.
Plata: «Mahou 0,0 Tostada» de El Ruso de Rocky para Mahou San Miguel.
Bronce: «Cuentas Bankinter», de Sioux Meet Cyranos y Havas Media para Bankinter
Bronce: «Tarifa 39,90» de Pingüino Torreblanca para MásMóvil.
Mejor acción táctica
Oro: Cerveza Estrella Damm, Oriol Villa y Arena Media.
Oro: «La Infame», de PS21 para KFC.
Plata: Schweppes y La Despensa.
Bronce: Plátano de Canarias y LOLA MullenLowe.
Mejor campaña regional/local
Plata: «Operador de telefonía», de The Summer Agency, Gestión de Medios y Spark Foundry para Grupo MásMóvil (Guuk).
Bronce: «Las estrellas del Camino», de AUPA!, Ymedia Wink iProspect para Estrella Galicia.
Mejor campaña en medios propios
Oro: «Always In/RRSS» de PS21 para KFC.
Plata: Getafe C.F. y El Ruso de Rocky.
Bronce: «Sello LGTBI», de Grey y Arena Media para Correos.
Mejor campaña a través de medios ganados
Oro: «Con mucho acento», de Ogilvy, dentsu x y NTeam para Cruzcampo.
Plata: «Candidatura de Joan Laporta a la presidencia del FC Barcelona», de Avante Evolumedia para Joan Laporta.
Bronce: «Día mundial del síndrome de Down», de BBDO&Proximity España para Down España.
Mejor acción de Branded Content
Oro: «Tienes que verlo», de Ymedia Wink iProspect para Vodafone.
Plata: «Cuando el descanso es un sueño», de Ymedia Wink iProspect para IKEA.
Presupuesto inferior a 200.000 euros (campañas tácticas o de producto/servicio)
Plata para:
«El Piponazo», de Éxit-Up para Grefusa.
«Eduardo», de PS21 para KFC.
«Audi Quattro» de DDB España y PHD para Audi.
