Absolut Vodka da la bienvenida a los cócteles a través de una campaña creada por Ogilvy que habla de diversidad e inclusión, unos valores que la marca de Pernod Ricard lleva defendiendo desde hace años en sus campañas publicitarias.
En un mundo de cócteles y variopintos personajes la campaña continúa el legado de defender los valores progresistas de la marca. La campaña global se caracteriza por sus protagonistas, diferentes personajes que dan vida a los icónicos cócteles de la marca. Todas estas ‘personajes-cócteles’ tienen una personalidad propia y única, metáfora de la diversidad de personas que hay en el mundo y muestra de que todas las conexiones y mix son posibles.
Absolut, Bienvenidos al mundo de nuestros cócteles, vive en el mix… de mezclar nuestras diferencias, colores, formas y personalidades
El spot está protagonizado por un colorido y variado elenco de personajes, donde cada uno da vida a un cóctel icónico de la marca. Si bien todos los cócteles de la campaña destacan por ser únicos y brillan por sí solos, también celebran que la vida se enriquece cuando se mezclan con diferentes personalidades, ideas y creencias.
Absolut, The World of Absolut Cocktails. Born to Mix
En «El mundo de los cócteles Absolut. Born to Mix», los cócteles se interpretan como personas en función de sus ingredientes y su perfil de sabor.“Cada uno de nosotrxs somos un cóctel icónico, con una personalidad propia y única”.
El anuncio dice: «Bienvenido al mundo de los cócteles Absolut. En este mundo exclusivo pero inclusivo, todo se mezcla… La expresión, las personalidades, la amistad… Cuanto más nos mezclamos, más creamos, más fuertes nos hacemos».
“Una combinación que mejora cuando nos mezclamos y creamos un mundo en el que todxs tenemos cabida y somos bienvenidxs”.
Según Pam Forbus, Directora General de Marketing de Absolut: «Absolut es una marca que siempre ha creído en mezclar gente, ideas y bebidas como propuesta para un mundo más abierto, libre y divertido. La nueva campaña encarna ese legado y propicia un nuevo territorio para la marca que pone en el centro nuestros cócteles más icónicos y populares.»
Absolut apuesta por la inclusión y la diversidad en su nueva campaña
Siguiendo de cerca las tendencias de consumo, Absolut busca transmitir mensajes que hablen de diversidad e inclusión. Los consumidores buscan formas de conectarse y de ser ellos mismos. El mensaje «Live in the mix» pone en el foco la estrategia de marketing de la marca, que durante los últimos años está comunicando de una manera más fresca, alegre y comprometida.
