“Incompletos sin la T”, la nueva campaña de la revista Gay Times junto a la agencia Grey London que materializa lo que pasaría si la comunidad fuera sólo LGB.
Pérdida de sentido, lo que ocurre cuando faltan letras en una palabra, o cuando no estamos todos.
Esta campaña está enmarcada durante la Trans Awareness Week (Semana de la Concienciación Trans) y gestada a modo de respuesta contra la polémica LGB Alliance (Alianza LGB), grupo intra colectivo que pretende desvincularse de la comunidad trans.
En medio de este escenario, Gay Times reivindica la presencia de la T en nuestros textos, en nuestra comprensión, y por ende, en nuestra vida.
Colec_ivo, his_oria y valen_ía, con _ de _rans
La revista LGBTQ+ británica Gay Times, fundada en 1975, pretende recordar a todos, y especialmente al colectivo, que pasaría si la T no existiera.
Hace escasos días se lanzó la cartelería gráfica de exterior junto al respectivo spot promocional de la campaña, donde se pone sobre la mesa la falta de sentido que supondría un mundo sin el colectivo trans.
Mediante la supresión de la “T” en los copys de la campaña, se muestra qué ocurre inmediatamente si el usuario comienza a leer: carencia de sentido. Esta representación brillante de la realidad actual empodera la figura de la T, tan clave en la historia del colectivo.
A pesar de ser uno de los sectores dentro de la comunidad menos visibilizados en comparación con sus vecinos L o, sobre todo, G, su papel ha sido esencial a lo largo de la historia.
Los disturbios de Stonewall acaecidos en Nueva York en 1969 fueron la semilla de lo que se conoce hoy como Orgullo LGBTQ+ a nivel mundial.
Estas revueltas supusieron el primer acto de liberación del colectivo, liderado principalmente por mujeres trans racializadas como las icónicas Marsha P. Johnson y Sylvia Rivera.
En definitiva, esta campaña honra la figura de la comunidad trans, tan castigada a nivel mundial.
En España el 10% de las mujeres trans se han visto obligadas a dormir en la calle en algún momento de su vida, o en Colombia donde, tan sólo en el último año, han sido asesinadas más de 30 personas trans y ya se acumulan más de 360 casos de abuso.
La publicidad, nueva aliada en la visibilización trans
En la última década se han empezado a ver ciertos atisbos de la presencia trans en la publicidad.
Hace tan sólo cinco años que el mercado danés vio a una mujer trans por primera vez en un anuncio televisivo, o tan sólo tres años desde que Argentina apostó por una identidad trans para protagonizar un spot de una compañía laboral.
No obstante, los pasos son agigantados, y las marcas cada vez están más comprometidas con esta causa social.
Es el caso de Jari Jones, mujer transgénero racializada curvy imagen de Calvin Klein en su campaña del 2020 #ProudInMyCalvins. Motivo de alegría para muchos, ya que es de celebrar la incorporación del colectivo en la primera línea del modelaje mundial.
En una línea similar, Tommy Hilfiger contó con la modelo no binaria Indya Moore para lanzar una colección inclusiva este mismo año.
Otra campaña memorable es la lanzada por Starbucks en 2020 bajo el claim “Every name’s a story”, visibilizando la importancia de tu nombre real despojándose del social normalizado dead name.
Un mundo por descubrir: referentes e insights LGBTQ+
De media, unos 50 jóvenes LGBTQ+ se suicidan en España. Esta soledad refleja una falta de referentes durante una niñez y juventud cultural y mediáticamente heteronormativas.
Debido a motivos coyunturales, la publicidad ha excluido históricamente a las mujeres trans de las narrativas publicitarias.
No obstante, las marcas del ahora y del mañana tienen un gran compromiso con esta labor.
Una nueva dirección: plagar nuestras campañas de referentes reales, no estereotípicos, y con insights viscerales que hagan a las marcas un compañero más del viaje personal de cada persona del colectivo.
