Ayer tuvo lugar la cita de Sanitas con el deporte inclusivo. La Fundación homónima reunió a deportistas olímpicos y paralímpicos en Madrid para dar un paso más allá en materia de inclusión deportiva.
El evento bajo el claim “los primeros Juegos inclusivos de la historia” presentó una competición entre atletas con diferentes diversidades funcionales. Las disciplinas estuvieron regidas por una normativa plenamente inclusiva.
Las disciplinas jugadas fueron nueve: atletismo, bádminton, basket en silla, judo, natación, rugby, taekwondo, tenis de mesa y triatlón.
Un total de 170 atletas fueron convocados en el Centro de Alto Rendimiento del Consejo Superior de Deportes de la capital. Eminencias del deporte nacional como la atleta paralímpica Sara Andrés, han participado en el evento.
El objetivo de Sanitas es poner el puño sobre la mesa y afirmar que: “la inclusión de personas con capacidades distintas dentro del deporte y de la sociedad es ya un hecho”.
La inclusión deportiva, utopía hecha realidad en las pantallas
Medios deportivos tales como el canal televisivo Tdp, el servidor de streaming RTVE Play y revistas especializadas del sector hicieron eco de este acontecimiento. Sanitas también echó mano de redes como Instagram, Facebook y Twitter para crear “hype” días antes del evento.
Quizá lo más sorprendente de este encuentro es cómo han conseguido llevar la verdadera equidad a la pista.
Mediante reglamentos adaptados a cada disciplina y regulados por la Federación de dicho deporte, se establecieron reglas respetuosas con la diversidad de sus participantes.
Algunas de estas medidas fueron: el número de participantes de cada diversidad funcional, la adaptación del espacio y la definición de las pruebas, entre otros.
Tal compromiso con la igualdad de oportunidades dotó al evento de una perspectiva con gran deportividad e inspiración para el futuro. “Hoy los medallistas han ganado una competición que no ha perdido nadie, puesto que toda la sociedad es ahora más consciente de que el deporte del futuro o será inclusivo o no será” Iñaki Peralta, Consejero delegado de Sanitas.
Esta acción, entre muchas otras promovidas por La Fundación Sanitas, contribuye a la consecución de los objetivos de desarrollo sostenible de la ONU.
Mujeres más que capaces, mujeres todopoderosas
La cita contó con personalidades femeninas ilustres como la paralímpica Sara Andrés, diploma olímpico en atletismo en Río 2016, bronce en los Mundiales de Londres en 2017 y en los Europeos de 2021.
Otros iconos paralímpicos que se dejaron ver en el evento fueron la todopoderosa Michelle Alonso, oro en los 100 metros espalda, y Sara Martínez, subcampeona en salto de longitud. Ambas medallistas en los últimos juegos de Tokyo.
En definitiva, mujeres que apuntan a ser un hito en la historia deportiva nacional.
El sports marketing, una nueva perspectiva
A medida que el universo de la comunicación avanza, también lo hace su aplicación al mundo real.
El deporte ha sido siempre una herramienta socialmente aglutinadora, culturalmente empleada para generar vínculos interpersonales. De esta función son conscientes las marcas, cuyas acciones se han vinculado cada vez más a este arte, dando lugar al llamado “sports marketing”.
Desde el patrocinio a los eventos, pasando por las campañas, el sports marketing está más que nunca en el punto de mira.
Buenas acciones como esta última de La Fundación Sanitas, o por lo contrario, la polémica desatada sobre el trato de Nike a sus empleadas y patrocinadoras, como el caso de Simon Biles, dan pistas sobre cómo las marcas han de dirigirse a temas de crucial importancia, a través del deporte, en los próximos años.
