Ayer se celebraron los aclamados Premios Eficacia en el Teatro Real de Madrid.
Estos premios ponen en el centro de la conversación la eficiencia como un arma indispensable de la creatividad publicitaria. Este año ha sido todo un éxito, con más de 200 incripciones, rompiendo récords respecto a ediciones anteriores.
Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes, destaca que esta es una industria competitiva que refleja como ninguna otra la capacidad de reinventarse.
Entre las 120 campañas seleccionadas, estas han sido las que mejor han sabido responder al brief y ayudar al anunciante a conseguir sus objetivos.
Campañas hechas por creativas y creativos, destacando en especial el papel de la creatividad femenina detrás de cada metal.
Oro para “Heinz Pasta Sauce” en Mejor Campaña de Lanzamiento de Producto
Bajo el claim de campaña “Ridiculously late. Ridiculously good” (“Ridículamente tarde. Ridículamente buena”), la mítica marca de ketchup Heinz lanza su primera salsa de tomate para pasta en sus 150 años de historia en el mercado británico.
La agencia Wunderman Thompson Spain ha sido la responsable de esta genialidad de campaña, contando con una alabada cartelería con carácter desenfadado.
No ha sido la única vez que ha sido galardonada en estos premios. Además, ha obtenido la plata a la categoría de Mejor campaña internacional.
La directora creativa Gloria Hernández y la directora de Arte Mónica Casamor están detrás del éxito de esta campaña.
Oro para “El Arrepentido” en Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente
Una vez más, el actor Luis Tosar ha sido protagonista en una campaña de Voll-Damm.
En la línea creativa de la marca “no todas las cervezas son iguales”, el director creativo Oriol Villar nos presenta “El Arrepentido”, un spot de humor disfrazado de la seriedad característica del implacable personaje actuado por Tosar.
Obra magnífica que ha contado con la dirección de arte de Natalia Aranzábal.
Oro para “Eres gamer y no lo sabes” en Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€
Espectacular campaña de Multiópticas y la agencia LLYC, múltiples ocasiones premiadas en estos premios (Plata en estrategia más original y disruptiva) y en otros certámenes como los Gerety Awards.
Con un bajo presupuesto, marca y agencia han conseguido concienciar a los mayores de 45 sobre su salud de una forma que escapa de las formas convencionales.
Un equipazo de talento creativo femenino detrás que ha hecho este proyecto posible: Belén Pérez Rodríguez, Aurora Iglesias Casero y Pilar Torner Marchesi
Oro para “Atrapados en los 90” en Mejor Acción de Branded Content
Campaña estrella del 2021 que ha sido alabada en multitud de ocasiones debido a una creatividad arrasadora.
Mención al talento femenino de Lorena Álvarez como Directora de Arte y Agustina Lavignasse como Copywriter.
Oro para “Cupra” en Mejor Campaña Internacional
“The Impulso of a new Generation”, obra futurista orquestrada por la Directora Creativa de &Rosàs María Cerdán Martínez.
Esta vanguardista campaña se encuentra dentro de nuestra propia selección de las 10 campañas imprescindibles realizadas por directoras creativas en 2021.
Plata para “Redes Vivas” en Mejor Demostración de Propósito Social de Marca
Bajo la dirección creativa de Tania Riera, Abanca y la agencia Havas se involucran con el planeta sin olvidar sus raíces.
Bronce para “Vegalia” en Mejor Campaña de Lanzamiento de Producto
Las apariencias engañan. Bajo esta idea principal, Campofrío ha lanzado su campaña “100% vegetariano, aunque tú no lo seas” para anunciar su nueva gama 100% vegetariana.
Un divertido spot en el que un rockero prototípico sorprendentemente escoge la gama vegetariana en el súper.
Los tiempos cambian, y las etiquetas se han quedado anticuadas.
McCann ha sido la agencia encargada de esta campaña, bajo la dirección creativa de las legendarias Mónica Moro, Raquel Martínez, María Cordero y Ana Martín.
Bronce para “Campaña Antifraude” en Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€
ING y Sra Rushmore se unen para lanzar una site anti ciberdelincuentes en su nueva acción “Campaña antifraude”.
A ritmo de “Rata de dos patas”, la ranchera contemporánea de la cantante mexicana Paquita la del Barrio, lanza una campaña que previene a los usuarios de futuros ataques informáticos.
Utilizando el estado de ánimo de una persona ciberatacada como insight principal de campaña, Leire Sádaba ha empastado esta campaña junto al resto del equipo creativo.
Comerse el brief merece medalla
La creatividad y la eficacia son la verdadera dupla.
Equipazos de creativas y creativos han demostrado que una campaña no puede ser campaña sin una o sin la otra.
Por un 2023 donde los briefs sean la merienda de mentes brillantes y los resultados se traduzcan en un mundo mejor.
