Héroes de hoy ha lanzado una contundente campaña bajo el nombre de “MOTHER”. Un cortometraje realizado por la agencia DDB España que muestra la historia de una deportista de élite, que tras su embarazo, siguió su lucha para cumplir sus sueños. Una declaración de apoyo para concienciar a la sociedad y que sigamos avanzando en pos de la conciliación y el derecho a la maternidad, sin que esta sea una barrera en los sueños profesionales de las mujeres de todo el mundo.
En esta ocasión, LaLiga, Iberia, Repsol, Orange y DAZN son las marcas que han querido sumarse a la iniciativa, reivindicando la necesidad de luchar contra la discriminación y la intolerancia.
Tener un sueño es de valientes, dos es de héroes
Ser madre y deportista al mismo tiempo supone una decisión crucial en la vida de una mujer. En muchos casos, los estereotipos de género reproducen desigualdades en las distintas instituciones deportivas que hacen que muchas de ellas tengan que plantear su posición con respecto a su carrera y futuro.
En el spot podemos observar la historia de superación de una atleta de élite que al estar embarazada, su entorno laboral sólo se encargó de darle la espalda, incluyendo a su propio entrenador. Esta lamentable situación puede hacer que muchas mujeres se sientan identificadas, ya que sigue siendo una problemática actual. Y es que quedarse embarazada no debería ser un obstáculo para llegar a lo más alto de tu carrera profesional.
El cortometraje refleja la fuerza de la protagonista, no ha dejado sus sueños de ser deportista de élite, a pesar de las dificultades, su hijo ha sido su impulso para hacer realidad sus sueños. Con un final épico, el film muestra a la atleta volviendo a competir tras haber dado a luz, más fuerte que nunca, para demostrar que se puede ser madre y estar en primera línea del deporte.
¿Embarazo y vida profesional? Una incertidumbre
Cabe recordar que, en la actualidad, 1 de cada 3 mujeres embarazadas sufren discriminación. Además, según datos del estudio “Las invisibles” 4 de cada 10 mujeres afirman que han vivido algún aspecto discriminatorio en su entorno laboral al convertirse en madre: El 22% de las mujeres perdieron su puesto de trabajo al convertirse en madres, el 11% dejó su puesto de trabajo por no poder compaginarlo con el cuidado. El 6% le despidieron por estar embarazada o haber tenido un hijo/a. La falta de medidas de conciliación es lo que provoca que el 68% de las madres no haya tenido más hijos e hijas.
“Mother” es el cuarto cortometraje que lanza Héroes de Hoy, el primer contenido de la plataforma centró su denuncia social en un mensaje antirracista que cobró una enorme relevancia en ese momento. El segundo film lanzaba una reflexión incómoda sobre la permanencia de la homofobia en nuestra sociedad y, concretamente, en el deporte. En la tercera, Héroes de Hoy mostraba el acoso y la motivación tóxica que sufren muchas mujeres en la intimidad del deporte de élite.
Héroes de Hoy es un proyecto formado por diferentes marcas que se unen para denunciar y visibilizar cualquier tipo de discriminación e intolerancia en el mundo del deporte. La plataforma nace con el objetivo de narrar historias de héroes que nunca se rinden, que luchan por el resto y que creen en un mundo igual para todos.
