Foto: adhertising
LAS MUJERES CREATIVAS EN LAS AGENCIAS DE HOY
A pesar de que el desequilibrio entre hombres y mujeres en el sector de la publicidad continúe siendo una realidad, es importante destacar el gran avance logrado.
Hace tan solo unos años, tan solo el 3% de las agencias tenían directoras creativas al mando de sus equipos.
Este dato se debe al hecho de que la mujer, a pesar de terminar sus estudios, terminaba por retirarse del mundo de la publicidad dando por hecho que éste, estaba dominado por la figura masculina, dejando atrás la oportunidad de hacerse un hueco en el sector.
Sin embargo, hoy en día, nos encontramos con cifras diferentes, y por suerte, más elevadas.
El 14% de las mujeres licenciadas en España terminan por ser directoras creativas en las agencias, pero tan solo el 1% tiene la oportunidad de acabar siendo directora general creativa.
Se trata no tanto de un problema de ingreso a la profesión si no de puertas cerradas a la hora de ascender. Son demasiado elevados los niveles de exigencia a los que se siguen sometiendo las mujeres, especialmente cuando se plantean una vida más allá del trabajo.
También es cierto que, en muchos otros casos, el género no ha supuesto un freno para su carrera, como es por ejemplo el caso de la Directora Creativa de DDB Madrid, Nerea Cierco.
Y aunque no son cifras realmente elevadas para los tiempos en los que vivimos, lo que importa es el avance, la toma de voz, y el camino que se está abriendo.
Además, todo esto va cobrando relevancia gracias a que plataformas como Más Mujeres Creativas, que promueven el acceso de más creativas a los puestos de decisión, demostrando que esta profesión se basa en el talento y el esfuerzo y es esto lo que debería de valorarse a la hora de ascender a las personas, y no el hecho de pertenecer a un sexo u otro.
Además #MásMujeresCreativas tiene previsto lanzar un programa de mentoring para guiar y estimular a las estudiantes de publicidad en sus inicios en la profesión.
La mujer publicitaria: de un rol pasivo a la dirección creativa
Debido a que la mujer ha evolucionado en su rol en el mundo publicitario, nos encontramos con que la APG y el Club de Creativos han realizado un estudio de los avances de la mujer en la publicidad. En dicho estudio, se ha llegado a la conclusión de que la relación entre hombres y mujeres en la publicidad está alcanzando una conciliación de “casi iguales”, pero, en lo referido a la dirección creativa sigue siendo un mundo liderado por la figura masculina, con unas cifras un tanto impactantes.
La creatividad está dominada por los hombres con un 61%, frente a un 39% de las mujeres.
Se puede decir que la mujer ha ido adquiriendo pequeños derechos conforme ha pasado el tiempo, y gracias a ello podemos encontrarnos hoy con una mujer empoderada dentro del mundo de la publicidad.
Nuestra mirada al futuro debe seguir siendo positiva, porque no debemos fijarnos en el dominio de la figura masculina, sino en aquellas mujeres que han conseguido llegar alto en puestos de directoras creativas, tomarlas como verdaderos referentes, admirarlas, y aspirar a llegar dónde ellas.
Ahí es dónde realmente está nuestro hueco, en conseguir por voluntad propia construir el mismo camino que han conseguido lograr ellas.
Perseguir nuestros sueños solo depende de nosotras, hagámonos un hueco.
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