Foto: Melanie Tobal, fundadora de Publicitarias
En 2017 nació una comunidad de mujeres publicitarias argentinas con el objetivo de promover la igualdad de representación y apreciación del talento de nuestro sector, tanto en los anuncios como en las agencias. Cuatro años después Publicitarias.org se ha convertido en la impulsora más importante de diversidad desde Chile hasta Miami.
De conectar a argentinas creativas a velar por la inclusividad a nivel internacional
La idea de fundar una comunidad de mujeres que trabajan en publicidad, marketing, diseño y comunicación fue concebida en la cuna de la excelencia publicitaria latina, Buenos Aires. Su fundadora, Melanie Tobal, había acumulado años de experiencia como copywriter y directora creativa cuando la invitaron a participar en el jurado de un festival de publicidad. La realidad con la que se encontró, resultó en que se comprometiera 100% en crear una perspectiva igualitaria de género en el ámbito publicitario:
Ese día llegué toda emocionada porque era la primera vez que iba a ser jurado. Y me encontré en una mesa donde eran 17 varones y yo era la única mujer. Esa imagen para mí fue muy impactante y me hizo dar cuenta de que no había mujeres en esta industria.
Bastó una semana de investigación para confirmar que el desequilibrio era omnipresente. En Argentina solo el 8% de las directoras creativas eran mujeres, aunque el 73% del consumo lo manejaba la población femenina. Melanie pasó los dos años siguientes dudando sobre su carrera en publicidad por la incertidumbre de cómo encaminar un proyecto para difundir el problema y nivelar la balanza en temas de igualdad. Motivada por el crecimiento de iniciativas como #NiUnaMenos seguió hacia adelante y convertió esa experiencia en la ONG que es hoy en día, Publicitarias.org.
Publicitarias.org la comunidad para mujeres creativas
Melanie Tobal empezó a reunir a profesionales del sector de la comunicación con la ayuda de Jenifer Blanco. Ella había sido anfitriona de eventos como Ladies Wine and Design, una iniciativa estadounidense que conecta a creativas globalmente, fundada por Jessica Walsh. En el momento en el cual lanzó la fundación, Melanie no tenía claro todavía en qué dirección iba Publicitarias.org, sólo sabía que en Latinoamérica faltaban plataformas que promovieran la diversidad en la publicidad.
Para ello, necesitaba de todo un equipo de voluntarias a escala internacional para multiplicar sus esfuerzos. Con su apoyo se convirtió en un medio de registro de desigualdad, una consultora de agencias inclusivas, una organizadora de mentorías, talleres y mucho más.
Publicitarias.org ofrece infinitas herramientas para promover la diversidad entre publicitari@s, desde estudiantes hasta empresarios
Hoy en día, la plataforma LATAM empodera a estudiantes igual que a empresarios para basar su carrera publicitaria y su comunicación con una perspectiva de género inclusiva. El éxito de Publicitarias va fuertemente vinculado a su funcionalidad como comunidad. Con pocos clics cualquier persona se puede suscribir a sus publicaciones, recibir ofertas de trabajo o hacerse sponsor a través de su página web.
Cada uno de los seis equipos de Publicitarias aborda sus actividades de manera distinta. De este modo las adaptada al país en el que trabaja, ya sea Argentina, Chile, México, Guatemala, la República Dominicana o Estados Unidos. Mientras que algunos aprovechan los grupos Whatsapp, en otros países latinos lo que más impacto tiene son entrevistas breves en redes sociales. Además, las charlas que realizan están disponibles en su canal YouTube, para todo el mundo.
Gigi Gutiérrez, embajadora de Publicitarias.org en EEUU relata que Melanie Tobal y su ONG fueron claves para su desarrollo profesional. Gracias al apoyo de Publicitarias.org, logró crear una agencia de publicidad, Planta, que se dedica a buscar clientes Game Changers. Así llaman a las marcas y las personas detrás de ellas que realmente quieren generar cambio. Hoy ayuda a esta comunidad impulsora de inclusividad en América Latina para seguir ampliando su alcance, ya que está convencida del poder del consumidor en la propagación de la igualdad de género:
El manifiesto que tenemos con Publicitarias es un aporte a la industria que queremos construir. Solamente el 15% de las agencias están capacitadas en género. […] No hay poder más grande que el que maneja la comunicación de una marca, no sólo por lo que dice, sino por cómo lo hace; nuestro poder como consumidores es más fuerte que cualquier voto de urna.
Gigi Gutiérrez en Elplanetaurbano
Perspectiva de género enseñada por expert@s en comunicación
Hasta la fecha, han organizado seis ediciones de #EntreTodas, iniciativa renombrada #EntreTodes. Ese cambio muestra que incluso en una comunidad como Publicitarias siempre hay espacio para más inclusividad. Las charlas gratuitas, #EntreTodes, unen a varias expertas al día y funcionan como guías para estudiantes y profesionales del sector cuando se enfrentan a pensamientos como ¿Cómo trabajar en publicidad y no pegarte un tiro en la concha?, título de un discurso de Lia Copello (2018).
Para las cuestiones que requieren de más trabajo en conjunto ofrecen mentorías mensuales, también sin coste. A diferencia de las charlas tienen un cupo limitado a entre 10 y 15 participantes, para que la profesional encargada del evento pueda ocuparse de las preguntas de todas.
Para los que necesitan atención aún más personalizada también proveen talleres, cursos, charlas y consultorías para personas, marcas o agencias enteras. En ellos abordan la diversidad y la perspectiva de género a través de metodologías ágiles.
Análisis de las piezas publicitarias para identificar y cambiar la falta de inclusividad
En su página web y sus redes sociales publican sobre todas sus actividades. Además de eso presentan resultados del trabajo periodístico llevado a cabo por la organización. Son fuentes excelentes de análisis sobre piezas y conceptos publicitarios no inclusivos junto a herramientas para hacer la inclusividad la base de cualquier estrategia.
Uno de sus proyectos de investigación fue un cuestionario anónimo que Publicitarias.org difundió junto a #MEP -Mujeres en Publicidad en el día de la publicidad del 2019 a nivel latinoamericano. Su fin era relevar situaciones de discriminación en empresas de la industria publicitaria y afines. Por su labor sabemos que solo un tercio de las encuestadas considera que todas las personas tienen las mismas oportunidades de desarrollo dentro de una agencia.
A la mayoría de las mujeres nos dijeron alguna vez que no podemos trabajar en publicidad, que no servimos para la industria, para la creatividad o que no vamos a poder soportar el estrés.
Candela Feuillade, coordinadora de equipo y contenido en Publicitarias.org – Filo.News
El poder de los podcasts para empoderar a las mujeres publicitarias
Otro de los proyectos de Publicitarias.org y en especial de Melanie Tobal, Aixa Rizzo y Candela Feuillade es un podcast lanzado en 2018 con 13 episodios disponibles a la fecha. Sus temas son tan diversos como quieren que sean las agencias y los anuncios a futuro. Van de gordofobia a feminismo tribunero, de menstruación a lenguaje inclusivo y mucho más allá.
La calidad de Publicitarias Podcast está garantizada por el hecho que Tobal además de su labor en la fundación es directora creativa de PostaFM, una de las mayores productoras de podcasts en Argentina. A través de ella también lanzó una serie auditiva personal que muy a menudo se difunde por las redes de Publicitarias.org bajo el nombre @acabarpodcast. Es un espacio para tratar el orgasmo femenino sin rodeos pero con humor y experiencia.
Las iniciativas más recientes de Publicitarias.org, la impulsora de inclusividad en Latinoamérica
El hecho de que el número de mujeres en todos los puestos de las agencias de comunicación vaya aumentando demuestra que la efectividad de los esfuerzos de plataformas como Publicitarias.org, Ladies Wine and Design (EEUU), Más Mujeres Creativas (España), Creative Mornings (EEUU) o los Gerety Awards (Francia). Sin embargo, la presencia femenina no asegura la perspectiva de género en los trabajos publicitarios y las piezas comunicacionales si los temas de inclusividad no se enseñan, difunden, conversan y comprueban.
Por eso, hace un año Publicitarias agregó una herramienta a su catálogo que inspira reflexiones acerca de la igualdad de género de manera lúdica en cualquier espacio. Es un mazo de cartas coloridas que mueven nuestras células grises al darnos una perspectiva distinta a la común y corriente.
2021: Crean el primer programa latinoamericano de certificación de agencias en perspectiva de género
Para el 2021 tienen otro paso planificado que dejará una marca más permanente en la historia de la igualdad de género: el lanzamiento del primer programa latinoamericano de certificación de agencias en perspectiva de género. Como en una universidad online incluirá módulos de capacitación teórica y aplicación práctica de creación de contenidos desde una perspectiva inclusiva de género.
A medida que una agencia complete la formación, recibirá una insignia que la acerca al sello de certificación final. El objetivo final es crear de esta manera un directorio accesible para todos de agencias de publicidad capacitadas y certificadas en temas de derechos de mujeres y disidencias.
En cuanto se publique el portal de certificación lo difundiremos en AdHertising, ya que la enseñanza y el sello de perspectiva de género son imprescindibles para crear igualdad de oportunidades para todos. Melanie Tobal resume su visión del futuro de la diversidad en las agencias de comunicación con esperanza pragmática:
Mi más profundo deseo es que la industria deje de ser un lugar para personas con privilegios de clase, de educación, de color de piel, delgadas, binarias y que haya más perspectiva de género. A eso hay que sumarle la formación y actualización en género permanente. Pero no me quedo en el deseo, trabajo todos los días con mis colegas para que suceda porque no es un slogan: este cambio se logra entre todes.
Melanie Tobal para Marieclaire
Estas y otras comunidades de creativ@s ayudan a las mujeres publicitarias a encontrar su hueco en la publicidad a través de referentes que se atrevieron a hacer las cosas bien, aunque su manera sea distinta a la tradicional. Los ejemplos específicos y las herramientas novedosas que proveen, crean esperanza y cabida a futuras generaciones de profesionales en el ámbito de la comunicación. Todo esto supone un avance hacia la igualdad, la diversidad y la perspectiva de género tanto en los anuncios como en las agencias.
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