Foto: LatamEffie
El programa Effie Latam tiene como objetivo premiar las mejores campañas de publicidad, marketing y comunicación que hayan logrado resultados por su efectividad en el logro de sus objetivos estratégicos. En su quinta edición coronaron a “El poder de los Centennials” de Sancho BBDO y OMD para Bancolombia con el Gran Effie y destacaron las campañas y agencias más importantes del año en una gala 100% online.
La fiesta de la publicidad latina con mayor impacto cumple 5 años
Los premios Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y desde el año 2016 también tienen un programa que premia la eficiencia comunicacional latina. Durante las últimas 5 décadas han desarrollado programas nacionales en más de 50 países alrededor del mundo, reunidos en los Global Effie, APAC Effie, Euro Effie, Effie para el Medio Oriente, África del Norte y el Effie Latam. Este último reconoce la excelencia en las prácticas de comunicación más efectivas del continente latino con oro, plata, bronce, y un Gran Effie.
Las dos categorías paraguas que consideran cada año son SINGLE MARKET, para los casos que hayan impactado un solo mercado y MULTI MARKET para los casos que se hayan desarrollado en dos o más mercados de la región. Cada uno cuenta con varios apartados cuya variedad permite celebrar las mejores campañas en los ámbitos de la comunicación, tanto en la subcategoría Productos y Servicios como en lo que consideran desafíos o situaciones de negocio específicas, agrupados bajo Especiales.
En cada edición han ido añadiendo nuevas secciones para mantener el festival actualizado. Para su quinto cumpleaños estrenaron Medios, entretenimiento & ocio bajo Productos y Servicios y Business-to-Business, Carpe Diem, Marketing de actualidad y Media Content Partnership en la subcategoría Especiales.
Un comité de 6 mujeres y 13 hombres preside los premios de efectividad cada año y este 2020 no ha sido una excepción, se han galardonado casos comunicacionales de altísima calidad. Un tercio de los casos inscritos llega a la distinción de finalistas (190 en 2020) y todos ellos suman puntos para el Effie Index global.
Los 90+ ganadores destacaron “ese ADN perfectamente latino de adaptación al cambio”
Enfocándose en la publicidad efectiva, lo que más valora el jurado, son los resultados que genera una pieza comunicacional durante un cierto período anterior a la celebración. Los casos inscritos en la gala actual podrían haber impactado en sus respectivos mercados durante el 1 de enero de 2019 y el 30 de junio de 2020.
Tanto los formularios escritos como los materiales creativos de cada caso son juzgados y puntuados de manera anónima y confidencial para asegurar la objetividad del jurado. De esta manera, las mentes más brillantes y experimentadas en cuanto a liderazgo de negocio, marketing, estrategia, planificación, dirección creativa, ejecución de medios y de investigación eligieron lo más top de la creatividad latina.
Clarissa Pantoja, directora de Corona México e invitada virtual de la gala, resaltó que los premios Effie son la gran prueba de que la creatividad puede generar “fortísimos impactos”. Y el presidente del jurado de Effie Latam 2020, Hernán Tantardini, senior VP y general manager de la savory business unit de PepsiCo México Foods, constató la importancia de la referencia que crean los Effie Latam cada año y particularmente en esta edición con 29 oros, 33 platas y 29 bronces en América Latina con el hecho de que hubo muchísimos casos que mostraron “ese ADN perfectamente latino de adaptación al cambio”.
Clarissa Pantoja,
directora de Corona México
Hernán, Tantardini,
presidente del jurado de Effie Latam 2020
Oros para campañas de igualdad, inclusión social y activismo ambiental
El Gran Effie Latam del 2020 es el mejor ejemplo de la disposición latina a cambiar para mejorar. Aparte de llevarse la corona máxima del festival también ganó oro en las secciones Branded Content (servicios) e Influencer de la categoría SINGLE MARKET.
“El poder de los Centennials”
Se trata de una serie creada para el mercado colombiano por Sancho BBDO y OMD para Bancolombia con la contribución de Dirty Kitchen. Sus 6 capítulos tratan de 6 empresarios de la generación Z que debaten con 6 baby boomers, todos líderes mundiales en temas de sostenibilidad, sobre el impacto ambiental y social de las industrias más controversiales en la actualidad. Los valores que destacan van de inclusividad de género y edad hasta la colaboración necesaria para asegurar el futuro de nuestra economía y de nuestro planeta.
“Narco Store”
Esta campaña destaca por su estrategia para recordarnos que convertir narcotraficantes en estrellas de la cultura pop es una tendencia peligrosa. El cambio comunicacional que experimentamos al final del anuncio impacta para minimizar el peligro que crea el olvido de una época oscura de la lucha contra el narcotráfico en Colombia. “Narco Store” fue ideado por Ogilvy Colombia para Fundación Colombia Conmemoria con la ayuda de Goldfish SAS y Akira y ha ganado oros tanto en el apartado Bajo presupuesto (productos y servicios) tanto como en Carpe Diem, ambos parte de la categoría SINGLE MARKET.
“Bandera honesta” y “GoEqual: un movimiento por la igualdad de género en el deporte”
Por el alcance de sus resultados resaltan los dos ganadores de oro de las secciones Impacto positivo – Ambiental (Sin fines de lucro) e Impacto positivo – Social (Sin fines de lucro). El primero es un producto creativo de Paradais DDB para la Universidad Casa Grande de Ecuador y documenta el impacto que tuvo colgar una bandera ecuatoriana omitiendo el color azul en la sede universitaria para crear un símbolo de la lucha por el medio ambiente en toda América Latina:
#GoEqual trata de otro tipo de simbolismo, uno desarrollado para propagar la igualdad femenina en el deporte, un ímpetu en crecimiento constante que también generó la fundacion de Angel City, por ejemplo. A través de la agencia África el Movimiento Go Equal brasilero generó una campaña que trata de Marta Vieira da Silva, reconocida en seis ocasiones como la mejor futbolista del mundo. En junio 2019 renunció a lucir una marca comercial en sus botas durante el Australia-Brasil del Mundial femenino de fútbol para reemplazarla con el símbolo de dos barras que ha sido adoptado por mujeres mundialmente para exigir igualdad real. Los resultados que ha tenido son de alto impacto:
Ganadores Effie Latam 2020 MULTIMARKET
Impacto Positivo – Social (Marcas)
-Oro: “Codo a codo” de GUT para Mercado Libre.
Alimentos
-Oro: “Las papas que vos querías. Un experimento de Lay’s” de BBDO Argentina y OMD Argentina para Lay’s, PepsiCo.
Los demás ganadores Effie Latam 2020 SINGLE MARKET
Bajo presupuesto (productos y servicios)
-Oro: “DeepTruth: usamos la mentira para contar la verdad” de BBDO Argentina para Reverso, Chequeado. (Argentina)
Branded Content (productos)
-Oro: “Cuervos – Corona” de Element Studios S.C y Trendsétera de México para Corona, AB InBev, Grupo Modelo. (México)
-Oro: “Especial de Navidad – Juntos sucede la magia” de WMcCann para Coca-Cola. (Brasil)
Business-to-Business
-Oro: “Donantest, cargas que transforman vidas” de Sancho BBDO para General Motors, GMICA Camiones Andinos. Agencia contribuyente: Carat Colombia. (Colombia)
Carpe Diem + Commerce & Shopper
-Oro: “MVP: Most Valuable Promo” de Sancho BBDO y OMD para Almacenes Éxito, Grupo Éxito. (Colombia)
Commerce & Shopper
-Oro: “Catálogo del dinero” de Sancho BBDO para Mercado Libre Colombia. (Colombia)
Interactiva + Bebidas alcohólicas
-Oro: “El banco de la amistad” de DDB Colombia y Go! Together para Poker, AB InBev. Agencias contribuyentes: Tribal Colombia y draftLine / La Fábrica. (Colombia)
-Oro: “Méqui” de DPZ&T para McDonald’s, Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda. (Brasil)
Marketing de actualidad
-Oro: “Delivery de jubilaciones” de Grey Argentina para Itaú Argentina. (Argentina)
Marketing estacional
-Oro: “Truck del ahorro en Brasil 2019” de Fahrenheit DDB para plazaVea, Supermercados Peruanos. (Perú)
Alimentos
-Oro: “The apology” de dentsuMcgarrybowen São Paulo para Nissin Lámen, Nissin Foods do Brasil. (Brasil)
Mantenimiento y accesorios para el hogar
-Oro: “Tenés un aire” de Don para Philco, Newsan (Argentina)
Vehículos
-Oro: “Chevrolet Tracker. Basta de arrepentimientos” de WMcCann y E/OU MRM para Chevrolet, General Motors. Agencia contribuyente: Isobar Brasil. (Brasil)
Data-Driven
-Oro: “El descuento más justo del mundo” de Sunset DDB para E-moving. (Brasil)
Revitalización de marca
-Oro: “Dilema Vital: crecer o desaparecer” de BBDO Argentina para Vital, Danone. (Argentina)
Transporte, viajes y turismo
-Oro: “Compitiendo con las low cost (sin verse como una de ellas)” de DDB Colombia para Avianca, Avianca Holdings. (Colombia)
Éxito sostenido
-Oro: “Un banco centrado en las personas” de Grey Argentina para Itaú Argentina. (Argentina)
Bebidas sin alcohol
-Oro: “Grupo Modelo – Segmento 1,8” de draftLine y Grey Argentina para AB InBev, Grupo Modelo. Agencia contribuyente: Ogilvy México. (México)
Belleza y cuidado personal
-Oro: “#HereToStay” de Wunderman Thompson Brasil y Mutato para Avon Power Stay, Avon Brasil. Agencias contribuyentes: iCherry y Zeno. (Brasil)
2021: Effie Latam apuesta por una mayor diversidad e inclusión en la comunicación
Una frase del trailer de la serie “La escuela de la sostenibilidad” de Sancho BBDO, agencia ganadora de 6 oros y el Gran Effie, resume la intención con la que sus organizadores afrontan el futuro del festival: “Tenemos que hacer todo nuestra parte para entender la velocidad del cambio y adaptarnos y alinearnos a esa velocidad.”
Por eso ya anunciaron la inclusión de la nueva categoría Diversidad e Inclusión para el 2021 a la que se podrían sumar otras más adelante. Rosario Galeano, gerenta de programas de Effie Latin America y Effie Argentina, explica la necesidad de añadir esta sección con el espíritu dinámico del festival:
“A través de esta nueva iniciativa queremos impulsar la inclusión, la diversidad y todos aquellos esfuerzos de comunicación que conectan, de manera efectiva, con una audiencia multicultural. Con el tiempo, esperamos que la categoría crezca y se consolide, brindando parámetros ejemplares de comunicación.”
Este nuevo apartado nace auspiciado por la red social con mas usuarios en el mundo, Facebook. La VP de Facebook América Latina Maren Lau destaca la responsabilidad que se siente por parte de los medios actuales con mayor número de vistas diarias para promover la inclusividad:
“Como industria tenemos la responsabilidad de ser más inclusivos, de que las historias que contamos representen mejor la enorme diversidad del mundo en el que vivimos y que, así, ayuden a crear una sociedad más equitativa.”
En AdHertising esperamos que el compromiso con la inclusividad en todas las industrias comunicacionales sea cada día mayor y más sincero. Por eso trabajamos en destacar los avances hacia ese futuro equitativo para el cual necesitamos la colaboración de todos, ya que nos va a beneficiar a todos.
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