La industria publicitaria se ve enfrentada a una realidad compleja que compromete su futuro. Hace un año, el II Estudio de la Industria Publicitaria en España, en colaboración con el Club de Creativos y APG Spain, arrojó luz sobre un sesgo evidente de edad y género en los departamentos creativos.
Una brecha de género y edad que plantea serias interrogantes sobre la retención y promoción de talento femenino en la industria.
Desde entonces, esta disparidad persistente ha sido motivo de inquietud. El éxodo de mujeres en los departamentos creativos a medida que envejecen es un fenómeno que demanda una investigación profunda. Es así como nace el estudio «¿Por qué te vas?», una iniciativa de Más Mujeres Creativas, The Room y El Departamento.
El informe realizado pone el foco en el sector creativo, con el objetivo principal de entender los motivos de abandono en las agencias, específicamente los de las mujeres a partir de los 35 años en puestos de creatividad, donde la brecha de género es más notable. La investigación también apunta que la maternidad, pese a estar entre la lista de motivos, no es la única ni principal causa por la que las mujeres deciden cambiar de trayectoria profesional.
¿Por qué las mujeres no se ven a largo plazo en las agencias? ¿Es por el techo de cristal? ¿La brecha salarial? ¿La falta de conciliación o la falta de reconocimiento?
Este análisis se presenta como una respuesta necesaria y un primer paso para comprender y abordar las raíces de la pérdida de talento femenino en la industria publicitaria. La retención de talento diverso se vuelve esencial, y este estudio busca no solo destacar el problema, sino también ofrecer perspectivas y soluciones concretas para construir un futuro más equitativo y próspero para todos los profesionales de la publicidad.
Más allá del agotamiento mental, la falta de desarrollo profesional impulsa la salida de las mujeres creativas
El agotamiento, tanto mental como físico, contribuye significativamente al éxodo de profesionales. A medida que las mujeres avanzan en sus carreras, se suman nuevos desafíos, como la falta de reconocimiento, la dificultad para acceder a roles de liderazgo y la acumulación de agotamientos que finalmente las empujan fuera de las agencias.
El agotamiento mental, la diferencia salarial de género y los desafíos en la conciliación se han convertido en los obstáculos principales que dificultan el camino de las mujeres en el mundo de las agencias.
En relación con esto, las mujeres enfrentan una encrucijada al intentar equilibrar su vida profesional y familiar, especialmente si tienen hijos. Un sorprendente 59% de mujeres siente que la carga mental derivada de las responsabilidades familiares las limita a la hora de desatar todo su potencial creativo en el trabajo: solo un 19% de los hombres creativos recoge a sus hijos del colegio, frente a un 40% de las madres creativas. La maternidad es percibida como un freno para ascender a puestos de dirección e involucrarse en proyectos interesantes debido a sus limitaciones horarias.
Pese a ser una profesión vocacional, la mayoría de creativos no se ven a largo plazo en agencia. Según el estudio, los motivos principales residen en el agotamiento y la falta de retribución y desarrollo profesional dentro de las agencias, ya que conllevan detrás largas jornadas de trabajo con muchas horas dedicadas, incluso por la noche y en horas libres, que no acaban de proporcionar el reconocimiento esperado.
Profesionales Desencantados
A pesar de haber elegido la publicidad por vocación, más del 75% de los profesionales no se ven trabajando en una agencia en la próxima década. Este desencanto se acentúa especialmente entre las mujeres mayores de 30 años, superando el 80%.
«75% de los profesionales no se imaginan trabajando en agencias en 10 años»
Mujeres creativas, desafíos y decisiones difíciles ¿Por qué se van?
En el caso de las mujeres, la cifra se dispara. Más del 40% de creativas se plantea dejar su puesto debido a la brecha de género que acecha al sector. Las mujeres ven dificultado su recorrido debido a la dificultad para conciliar con la maternidad y los obstáculos que añade el ser un sector masculinizado, ya que supone una barrera de entrada mayor y desigualdades visibles como la brecha salarial o la generación de dinámicas excluyentes en los ambientes de trabajo.
El estudio revela que la maternidad no es el único factor que lleva a las mujeres creativas a abandonar las agencias. Más allá de la carga maternal, las razones incluyen la falta de reconocimiento laboral, brecha salarial, estancamiento profesional y agotamiento mental.
Además de esto, las mujeres perciben una falta de reconocimiento y visibilidad dentro de las agencias, añadido a la dificultad de encajar en entornos tradicionalmente masculinizados. No sorprende que un 51% de las encuestadas declare sentirse estancadas e invisibles.
Brechas salariales y de género en los departamentos creativos: Un problema persistente
Las cifras hablan: solo un 38% de mujeres frente a un 65% de hombres con 11-15 años de experiencia llegarán a ser directoras creativas, lo que conlleva una brecha de más de 10.000 anuales de media. Esto contribuye a la frustración e inconformismo, lo que las hace más proclives a plantearse la salida de la agencia.
Respecto a si conocen a alguna mujer que no haya logrado conseguir un puesto más alto por el simple hecho de ser mujer, los porcentajes se elevan en el caso femenino y según la edad asciende, llegando a alcanzar un 60% de casos en las mujeres mayores de 40 años.
La brecha salarial es otro de los factores determinantes que empujan a las mujeres mayores de 35 años a despedirse de las agencias. Esta brecha comienza a producirse conforme se va ascendiendo puestos, ya que en los perfiles junior los sueldos no difieren según el género pero al llegar a puestos de mayor responsabilidad la desigualdad empieza a hacerse visible, siendo 60.000 euros la remuneración media de un hombre directivo frente a 49.000 de una mujer en la misma posición
Al inicio de la carrera, todos arrancan ganando alrededor de 20,000 euros al año, sin importar el género. Después de 6 a 10 años, la cosa mejora y tanto hombres como mujeres alcanzan los 30.000 euros. Pero cuando se superan los 10 años, los hombres comienzan a liderar en ingresos. A los 40 años, la brecha salarial es de casi 9,000 euros, con los hombres ganando 55,000 euros y las mujeres 44,000 euros.
La desigualdad persiste incluso después de 20 años de experiencia. A los 50 años, los hombres ganan 64,000 euros, mientras que las mujeres se quedan en 56,000 euros. La realidad del mercado laboral pone de manifiesto la inequidad de género.
Mejorar condiciones salariales y programas de retención. Claves para frenar la pérdida de talento
Pese a la fatiga profesional que presentan los creativos, estos no abandonan la profesión, sino su puesto en las agencias. Estos siguen desarrollándose profesionalmente, la mayoría como freelance ya que esto permite una mayor conciliación y gestión del tiempo personal. Lo que demuestra que sí es posible realizarse laboralmente al mismo tiempo que personalmente. Es misión del sector y específicamente de las agencias poner el foco en reducir esta brecha de género para retener el talento y mejorar la situación para conseguir un sector igualitario donde los profesionales puedan desarrollarse satisfactoriamente sin tener que renunciar a vivir.
“Merece la pena subrayar que quienes se van no abandonan. Se van, para seguir desarrollando una profesión que les apasiona, pero de otra forma. Y lo harán contigo o sin tí.»
Indica Alejandra Chacón.
El estudio destaca las soluciones propuestas por los profesionales para frenar la pérdida de talento: mejorar las condiciones salariales (80%), implementar programas de retención de talento (70%), desarrollar carreras profesionales (65%), aumentar la productividad y eficiencia (40%). Las mujeres también enfatizan la necesidad de flexibilidad laboral (50%), transparencia salarial (50%) y equilibrio de género en las agencias (48%).
La industria publicitaria enfrenta un momento crucial para implementar cambios significativos y retener el diverso y valioso talento que contribuye a su esencia creativa
