La Jornada Internacional de la edición XXIII Premios Eficacia ha contado con ponentes de la talla de Chiara Manco entre otros. Todos ellos han aportado sus conocimientos y valores en unas charlas muy inspiradoras.
La ponente y representante de Warc, Chiara Manco, Commissioning Editor y Case Studies, ha demostrado su talento y regalado su sabiduría contándonos las claves para lograr el éxito en una campaña.
Si todavía no lo sabes qué es Warc, aquí te lo contamos. Warc, es la empresa referencia en materia de eficacia publicitaria, además, es el motor de los Premios Eficacia. Es la pionera en definir la eficacia publicitaria. Sus esfuerzos por motivar a todos los trabajadores que forman parte del sector han dado lugar a la celebración de estos premios. Una oportunidad de oro para brillar.
Tres tendencias para lograr el éxito en marketing por Chiara Manco
Chiara Manco arranca su ponencia exponiendo la “escala de la eficacia”. Una pieza de seis escalones que sintetiza la importancia de los impactos que produce una idea. La escala recoge desde la creación de un icono hasta el recuerdo más efímero.
Su intervención nos regala tres lecciones que pueden esconder la clave del éxito en términos de eficacia. La primera es la necesidad de la coherencia en estrategias que trabajan en la cultura. La segunda es que la innovación y simplicidad mejoran la experiencia del cliente y por último, a través de un ejemplo, nos recuerda cómo las alianzas se pueden establecer entre iconos y salir muy bien. Como caso de éxito de esta alianza mencionó a McDonald’s. La gran compañía lanzó una campaña protagonizada por Travis Scott y consiguió una alianza auténtica e igualitaria fusionando dos iconos culturales.
Chiara Manco resalta también la relevancia de elementos clave de las estrategias de éxito a largo plazo, es decir, desarrollar una estrategia muy clara durante un periodo largo de tiempo.
Durante su intervención nos habla del poder de la simplicidad. Recalca la importancia de la experiencia del cliente.Los consumidores agradecen experiencias que simplifiquen su día a día. Como caso de éxito dentro de esta faceta destacó el trabajo de Tesco, que se llevó el Gran Premio en “experiencia del cliente”. Tesco lanzó una bolsa reutilizable, Tesco-Flish. Una bolsa que incluye un refuerzo positivo, premia a los consumidores con un descuento por reutilizar su bolsa cada vez que van a comprar. La campaña habla por sí sola.
En líneas generales, Chiara Manco nos deja tres grandes ideas. La importancia de los elementos clave de las estrategias exitosas a largo plazo. El amor del consumidor hacia la simplicidad como una clave para innovar en la experiencia en el cliente y, la fuerza de la cultura adquirida.
Mucho más sobre la Jornada Internacional de los Premios Eficacia
La Jornada Internacional de la edición XXIII Premios Eficacia ha contado con más profesionales del sector como lo son Jonh Wilkins, Chiara Marco, José Yáñez, Dan Hagen y Óscar Dorda. Todos ellos han aportado su sabiduría y valores en una jornada muy inspiradora.
Nos dieron grandes pinceladas sobre la industria y la creatividad, para Jonh, el poder de la creatividad es la base para construir un mundo mejor. Yánez nos ayuda a romper la barrera que existe entre lo humano y lo tecnológico para obtener la magia: eficacia y creatividad. Y Hagen, nos revela las 3 C para conseguir la mejor experiencia de medios: conexión, contexto y contenido.
La Jornada Internacional de la edición XXIII Premios Eficacia nos ha llenado de inspiración y sabiduría. Además de dejarnos con la miel en los labios, inquietos por conocer quiénes serán los ganadores de los Premios Eficacia 2021. La gala de entrega de premios se celebrará el 28 de octubre en el Teatro Real de Madrid.
