The Cookie Factory es la rompedora propuesta de la UNESCO ante un futuro cookieless que permite al usuario crear una identidad online completamente falsa en tan sólo minutos.
Tras la polémica vorágine que ha castigado a Google por el uso abusivo de cookies los últimos años, la compañía decidió este mismo año anunciar la caducidad de este sistema de recolección de datos online en 2022.
Esta declaración de intenciones ha sido el terreno perfecto para que el organismo perteneciente a la ONU lance junto a DDB Paris y el estudio Makemepulse una propuesta que, sin duda alguna, advierte de los peligros que esconde este método de big data.
A través de una extensión de Google Chrome, es posible crear una identidad plenamente artificial basado en el funcionamiento de las archiconocidas cookies.
La genialidad de esta acción y campaña promocional beben, una vez más, de talento femenino.
La extensión de Google que te permite “ser” quién quieras
La organización define The Cookie Factory como “una extensión del navegador que alimenta a la IA con datos falsos”.
El auge de la inteligencia artificial en buscadores supone para muchos un abuso inminente de su propia privacidad.
Descansando en este concepto, esta nueva extensión de Google Chrome permitirá generar identidades artificiales otorgándole el poder al usuario. Se llevará la problemática a su lado más experiencial.
Mediante un método de inteligencia artificial incorporado en la descarga de la extensión, el usuario puede configurar identidades ficticias en base a nuevas cookies, palabras clave y búsquedas online para confundir a otros algoritmos de búsqueda.
La formación de una “nueva personalidad” puede ser predeterminada entre los 40 perfiles a disposición del usuario. Incluso, creado desde cero.
Todas estas opciones tienen el objetivo de hacer recordar al usuario cómo de fácil es ser rastreado en el ciberespacio.
Se crea conciencia sobre la fina línea que separa una atención personalizada de un abuso invisible de la privacidad.
Otro algoritmo que también protege nuestros derechos
No es la primera vez que la UNESCO se ha puesto manos a la obra con algoritmos que son ánimo de lucro con el usuario.
En 2018 la organización lanzó Her Headline, la extensión de Google que resaltaba las frases y palabras de carácter discriminatorio hacia la mujer en textos deportivos.
Al poner el cursor por encima de la palabra señalada, esta se acompaña de una explicación de por qué esa expresión puede resultar machista.
Fue la primera vez que Google instaló un algoritmo que realmente visibilizara la realidad desigual entre hombres y mujeres, siendo especialmente acentuado en el deporte.
Spoiler: las cookies volverán a ser sólo comida
Le queda ya muy poca vida útil a las cookies. De hecho, ya se habla de su sustituto, aún pendiente de aprobación. FLoC (Federated Learning of Cohorts) es la alternativa que ofrece Google a las controvertidas cookies.
Este sistema de AI se basa en la agrupación de usuarios en cohortes, grupos de personas con intereses similares.
De acuerdo con Google, estas agrupaciones contendrán a usuarios con gustos homogéneos, asegurando en todo momento su privacidad.
La genialidad de la publicidad se escribe en femenino
En definitiva, aún es complicado predecir qué ocurrirá con el futuro próximo del big data.
Sin embargo, los peligros del actual ya son palpables, y esta visibilidad en gran parte es gracias al talento en femenino.
Shanel Redzheb y Charlotte Faurisson como directoras de arte, y Lucie Guidon como copywriter, han sido algunas de las encargadas de depositar su magia en The Cookies Factory.
En definitiva, una campaña que alude al zeitgeist actual, lleno de interrogantes y sobre todo mucha creatividad, muchas mujeres y mucho espíritu de cambio.
