Lo que antes conocíamos como CuldeSac Experience, ahora se ha convertido en Signne Creative House, una agencia creativa especializada en contar historias a través de nuevas narrativas y formatos.
Una agencia creativa fundada por dos mujeres, Sophie Von Schönburg y Fátima Ateyeh, algo muy destacable en el sector de la publicidad, ya que solo el 1% de las mujeres en el mundo terminan siendo dueñas de agencia.
Además, Signne ha llevado a cabo otro proyecto importante, relanzar la marca Hoss Intropia, aquella que ilusiona a las mujeres por su moda única, y lo ha hecho de la mano de las hermanas Osborne como protagonistas.
Una campaña llena de historia
Las mujeres de Hoss Intropia son mujeres dispuestas a empoderar la marca, por lo que su regreso no podía ser de otra forma sino dando un golpe de efecto perfecto en su colección. Atendiendo a este golpe perfecto, se dio por hecho que no podía ser una campaña como otra marca habitual, no podía constar únicamente de una pieza de video, se necesitaba algo más. Se necesitaba una historia real basada en la perfección que sientes las mujeres, esa presión social de tener que estar siempre a la altura, y se necesitaba desde la voz de ellas mismas.
Por lo tanto, más que una pieza audiovisual, se convirtió en un manifiesto, acompañado de una voz en off, para recordarles que están haciéndolo bien. Una voz en off que decía: “Que tu yo de hace diez años está muy orgullosa de ti. De la mujer en la que se ha convertido”.
Un manifiesto que ha salido a la luz con la imagen de las hermanas Osborne, y ellas son: Alejandra, Eugenia, Claudia y Ana Cristina.
Hoss Intropia Inspira | Primavera Verano 2021
La agencia creativa Signne ha llevado a cabo la conceptualización, creatividad y producción de la campaña para el lanzamiento. Debido a la situación actual que estamos viviendo, se decidió un formato talk show online para la prensa especializada, y para las HossLovers y fieles seguidoras de la marca. Un evento digital para denotar la cercanía del manifiesto, “personalmente”.
Contamos con dos declaraciones importantes de las Directoras y cofundadoras de Signne. Por su parte, Fátima Ateyeh afirma que “no ser una empresa especializada en moda nos permite enfrentarnos a proyectos de esta tipología con una mirada fresca y quizás un tanto ingenua en la que todo es posible”.
Por otra parte, Sophie Von Schönburg, confiesa que “Desde el cariño y con la máxima exigencia, nos hemos enfrentado a uno de los retos más bonitos de nuestra trayectoria profesional: relanzar una marca tan querida, para uno de los grupos de moda más importantes de nuestro país”.
Referentes que marcan nuestras vidas, las madres
Los referentes de nuestra vida siempre empiezan y terminan en una misma persona, nuestras madres. Aquellas personas que están a nuestro lado toda la vida, nos cuidan, nos enseñan y nos guían. Esta filosofía para Hoss Intropia es realmente importante, ya que la relación entre madres e hijas es fundamental para la marca.
Una de las acciones de la campaña fue realizar un llamamiento en redes sociales a todas aquellas HossLovers y proponerles compartir una foto con sus madres, acompañada de una dedicatoria personal. Las cinco ganadoras y sus madres podrán disfrutar la experiencia única de una sesión de fotos profesional con una fotógrafa de moda. Se escogerá un total de cuarenta dedicatorias —ocho dedicatorias por ciudad— para empapelar Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao con ellas.
Las mujeres como fuente inagotable de inspiración
Ellas nos ayudan a seguir creciendo y a proyectarnos de una manera íntegra, cálida, humana, cercana y apasionada. Con su trabajo y carisma, tanto nuestras madres como nuestras compañeras de viaje, de oficio y fuente de inspiración y referencia como Sophie y Fátima nos impregnan de creatividad, unión y fortaleza para seguir avanzando en el camino de la publicidad.
Este manifiesto hace un llamamiento a desafiar la presión por estar a la altura de lo que los demás esperan de nosotras, de derribar ese mito de la perfección ideal y nos invita a ser nosotras mismas y estar orgullosas de nuestro recorrido.
Desde Adhertising queremos invitaros a ser vosotras, y a inspirarnos entre nosotras mismas, como amigas, musas, hermanas, madres, compañeras del sector, sin presiones, sin estereotipos, simplemente nosotras.
