Foto: Premios Eficacia
En los tiempos difíciles los esfuerzos y los talentos también han de ser premiados y reconocidos, y esta es la razón por la que no se ha querido retirar la celebración de la Gala de los Premios Eficacia 2020, sino que, por el contrario, se ha pensado que en estos momentos hay que tener #EficaciaMásQueNunca.
Se trata de la XXII edición de la Gala de los Premios Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes celebrada en el Teatro Real de Madrid, donde se repartieron entre 22 anunciantes y 25 agencias, un total de 29 premios, entre ellos 14 oros, 8 platas y 5 bronces.
La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora fue la encargada de abrir la jornada, de la mano de Agustín Soriano, Global Brand Strategy de Volvo Cars, como portavoz.
Una ponencia que muestra una visión realista de la industria publicitaria en los tiempos que vivimos, y anima a las marcas a apostar por relaciones a largo plazo, para dejar de lado el cortoplacismo. Dicha ponencia estuvo cargada de creatividad, además de un toque de crítica constructiva en lo que se refiere a las relaciones anunciante-agencia.
Lidia Sanz, la Directora General de la AEA que encabeza los Premios Eficacia y destaca la importancia de la industria publicitaria.
La Directora General de la Asociación Española de Anunciantes, Lidia Sanz, pronunció un discurso de lo más interesante, comunicando que:
“ahora es más importante que nunca que demostremos lo que representa nuestra industria publicitaria, que creamos en ella y en todo lo que somos capaces de hacer, que nos anticipemos y que enseñemos nuestro orgullo de pertenencia”.
Este discurso fue la introducción perfecta a la entrega de premios para la mejor comunicación comercial del 2020.
Lo más destacado de la gala Premios Eficacia 2020
El reconocimiento a la mejor comunicación comercial ha sido una batalla difícil de lidiar, sin embargo, han sido claros los ganadores.
“Medidas concretas”, la campaña más real de la banca.
Bankinter consigue el Oro, premiado en la Categoría de Mejor Campaña Integrada, y junto con ello, consigue el trofeo Plata a la estrategia más innovadora.
“Medidas concretas” ha sido la campaña que ha hecho triunfar a Bankinter y conseguir dicho Oro. Una pieza central de una duración de dos minutos, generando una lección de publicidad, impulsando su reposicionamiento como marca, y poniendo en valor el propósito de la compañía. Una compañía valiente de hablar de dinero en los tiempos que corren, y capaz de adaptarse a la situación.
Esta pieza nos deja expectantes por su valentía al hablar de una realidad de forma tan clara, por su ritmo, y por su transparencia. Un ejemplo de como en tan solo dos minutos, se puede ser capaz de representar la situación actual en lo que al dinero se refiere, como han definido ellos, “el banco que ve el dinero como lo ves tú”.
“Sé más viejo”, una campaña que atraviesa pantallas.
Por otro lado, pero no menos importante, hemos querido destacar la impresionante campaña de Adolfo Dominguez, la cual ha sido premiada con el Oro en la Categoría de la Estrategia Más Innovadora.
Una campaña que invita a la reflexión, y anima a los más jóvenes a sentirse viejos, y esto lo hace a través de la reflexión de que los viejos son personas con más experiencia que apuestan por la ropa de calidad, en lugar de prendas más efímeras.
“Sé más viejo” es la campaña que les ha hecho dar la vuelta a la mala situación por la que pasaba la empresa, consiguiendo un nuevo posicionamiento.
Una pieza de tan solo dos minutos de duración, con mensajes tan claves como “sé más viejo, tres palabras que cuestionan toda una industria, pero que solo son sinceras si uno se las aplica también a sí mismo, tres palabras por las que la marca se reafirma en su apuesta por la calidad de lo duradero frente a lo efímero del fast fashion”, “porque los viejos saben que es mejor comprar menos, y elegir mejor”.
Sin duda, una campaña marcada por mensajes espectaculares, y reales.
Campaña “Sujetadores, The Reminder Bra”
El Oro en la Categoría a Mejor Campaña Táctica, se lo ha llevado C&A, con su campaña “Sujetadores”. Una campaña enfocada a la exploración mamaria, basada en la identificación de una necesidad social, y con pocas soluciones conocidas.
C&A es una marca comprometida tanto con la sostenibilidad como con la mujer, por esto, ha querido mediante esta campaña “construir un hábito mensual” en la mujer, y en una enfermedad tan al día como es el cáncer de mama. Por este motivo, crearon “The Reminder Bra”, el sujetador mediante el cual las mujeres podrían recibir un recordatorio mensual en el cargo bancario para hacerse la autoexploración mamaria, financiado en doce pagos.
#TheReminderBra se convirtió en el recordatorio perfecto para mil doscientas mujeres.
LAS MUJERES REFERENTES EN LOS PREMIOS EFICACIA
Nos damos cuenta de que las mujeres también tenemos hueco en la industria publicitaria, cuando vemos la figura de Lidia Sanz en el encabezamiento de los Premios Eficacia, dando voz y reconocimiento a los resultados de la mejor comunicación comercial.
Una figura como esta mujer, da ejemplo para poder seguir luchando por lo que queremos.
Estos Premios no están marcados por un género, simplemente por unas campañas tanto impactantes como impresionantes. Es hora de darse cuenta de que hay que luchar para conseguir ser Agustín Soriano, David Coral, Lidia Sanz o Silvia Bajo.
Perseguir nuestros sueños solo depende de nosotras, hagámonos un hueco.
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