Cuando vuelve la rutina, el despertador, el abrigo, la lluvia y el frío, lo ideal es huir y escapar. Este invierno Canarias ayudará a todos los escapistas a hacer realidad sus sueños.
Con esta nueva campaña, Turismo de las islas Canarias pretende dar refugio a esas personas que quieran escapar del frío invierno, como dicen ellos, al mejor clima del mundo.
Escapistas del invierno
La idea creativa de esta campaña de turismo canario, gira en torno a varios de los elementos que los potenciales turistas más detestan de la temporada invernal: la rutina, el frío, las multitudes y el propio invierno.
La agencia Proximity, ha conseguido detectar estas frustraciones en los turistas e invitarlos a escapar del frío al calor y de la rutina a la aventura.
Este spot trata de conectar con los turistas de todo el mundo intentando refugiarlos del frío invierno europeo. Esto se evidencia con la frase que pone broche final al corto ”el mejor clima del mundo te espera todo el año”.
La fuerza creativa de la campaña reside en buscar el contraste presentando el destino como una vía de escape al mejor clima del mundo. Esto se consigue mostramos de una forma divertida todo lo que el destino canario ofrece.
En el equipo creativo de Proximity que ha llevado a cabo esta campaña encontramos un referente femenino, la directora creativa Aina Cortina.
Escapar del frío en 13 mercados
Elena González Vázquez de Parga, la directora de proyectos de comunicación de marketing de Turismo de Islas Canarias evidencia el propósito del insight escogido. “Con esta campaña pretendemos reforzar el posicionamiento de las Islas Canarias en el top of mind de los europeos, como el mejor destino para realizar una escapada durante la temporada de invierno”.
El clima europeo es en su gran mayoría frío en invierno, en muchos países europeos las temperaturas en el mes de diciembre rara vez suben de los 10ºC.
Este es el motivo por el cual esta campaña no solo se ha lanzado a nivel nacional, sino que ha llegado a trece mercados estratégicos diferentes: Países Bajos, Francia, Dinamarca, Italia, Noruega, Finlandia, Suiza, Austria, … Invitándolos a escapar de sus respectivas temperaturas para disfrutar del microclima canario que ronda los 20ºC.
Realidad aumentada, filtros y experiencias interactivas
Esta campaña de turismo no se ha quedado solo en un spot, sino que ha ido más allá, abarcando diferentes medios y formatos de comunicación.
La campaña cuenta con videos de Youtube, stories y publicaciones en Instagram, displays y un circuito DOOH que incluye vallas publicitarias, autobuses, tranvías, marquesinas y pantallas transmedia en túneles de metro.
Además, ha creado una experiencia interactiva a través de un filtro de realidad aumentada en Instagram que permite a los potenciales turistas vivir Canarias desde su móvil. Para conseguir este despliegue comunicativo, El Turismo de las Islas Canarias ha contado con la agencia Initiative (IPG Mediabrands). Esta agencia ha creado hasta 8 metagates a través de los cuales los potenciales turistas pueden transportarse a espectaculares paisajes en 360º de cada una de las islas
María Dusmet, la innovation Manager de Initiative explica la misión de esta agencia en este proyecto: “Teníamos la misión de llevar un paso más allá el formato, evolucionando la interacción de los propios viandantes para que se sintieran aún más cerca de vivir las Islas Canarias. A través de un código QR multicanal, conseguimos que todos estos escapistas del invierno conocieran de forma aumentada cómo serían sus vacaciones ideales en un destino único”.
La campaña ya ha conseguido generar más de 200 millones de impactos en todos los mercados, y más de 20 mil accesos a los filtros de realidad virtual.
