La época más mágica del año está cada vez más cerca y… ¿Hay algo más navideño que el anuncio de la lotería? El spot más esperado del año ya está aquí. La agencia Contrapunto BBDO ha sido, por tercer año consecutivo, la encargada de producir la magia.
Una apuesta por el mundo de los cuentos: “Cadena de décimos”
Bajo el concepto “El sorteo que nos une” y con el emocionante lema “Compartimos la suerte con quien compartimos la vida” se articula la campaña. El spot nos cuenta una historia ilusionante narrada a través de un cuento muy al estilo de Wes Anderson. La acción rompe con lo establecido y da un giro a lo convencional en lo que se refiere al tono de comunicación, además, se diferencia de años anteriores porque consta de una sola pieza audiovisual.
Nueva campaña de Lotería de Navidad 2021
A pesar de comunicar de una manera diferente, a través de una cadena de décimos anónimos, el anuncio de la Lotería de Navidad es fiel a su esencia y sigue enfatizando los valores principales asociados al producto. La historia en forma de cuento nos habla de solidaridad, generosidad, de lo colectivo frente a lo individual, de la importancia de la unión, de la familia y del entorno.
Jesús Huerta, Presidente de Loterías y Apuestas del Estado, afirma que el anuncio “habla de la importancia de la comunidad y de como siempre hay personas fundamentales y especiales con las que compartir la suerte”.
La campaña cuenta con un spot principal que se refuerza con diferentes formatos, cuñas de radio y material gráfico. Además de su difusión en televisión, prensa y exterior cuenta con una campaña en redes sociales.
A los medios convencionales se le ha sumado lo último en tecnología, Alexa de Amazon y Google han formado parte del juego. SELAE ha invitado a comprar boletos para el Sorteo recuperando el lema “Incluso los que más saben, no lo saben”. La entidad hacía hincapié en el elemento sorpresa del sorteo y para ello hacía ver que hasta los asistentes, que todo lo saben, no tenían respuestas cuando preguntabas ¿Qué número va a tocar?
El equipo ha contado con 180 profesionales
Este año la producción del spot se ha llevado a cabo con Lobo Kane y ha estado dirigido por los Moriarti. En total, el equipo ha contado con 180 profesionales delante y detrás de las cámaras. En él econtramos a varias mujeres en el departamento de cuentas como la Directora de Cuentas: Patricia Miguel y la Supervisora de Cuentas: Eva Ruizo, así como la Directora de Producción y de producir esta maravilloso spot: Gema Crespo. Y como Director Creativo General Carlos Jorge Hernández.
