Fundación Mujeres se ha unido a Twitter y Shackleton para quitarle la máscara a la brecha salarial. 

Esta injusticia silenciosa conocida por todos se acaba de convertir en motivo de interés público a través del click azul en su nueva campaña #VerifiedForGood. 

@BrechaSalarial será la primera cuenta verificada de Twitter que no representa ni a una persona ni a una empresa, sino a una iniciativa que quiere poner el foco en la realidad de la brecha salarial en nuestro país a partir de datos contrastados y verídicos. 

Esta acción se enmarca dentro de hoy 22 de febrero, el Día Europeo de la Igualdad Salarial.

La rigurosidad de los datos a través del tick azul

El mundo en el que vivimos está cada vez más conectado y con él torrentes de información a solo un click de distancia. 

Esta facilidad de acceso a recursos, junto a una falta de tiempo para contrastar, hace que en muchas ocasiones los usuarios no sepan distinguir la información veraz y relevante, llegando a recibir mensajes que no se ajustan a la realidad. 

Con la brecha salarial también ocurre esta problemática. “1 de cada 3 españoles afirma que no hay brecha salarial” (Fuente: Informe sobre Igualdad de Género. Infojobs). Sin embargo, si se indaga en fuentes oficiales los datos son esclarecedores: “La brecha salarial alcanza en España el 19,5%” (Fuente: INE). “En 2020 el salario medio de las mujeres se situó en 18.047€, el de los hombres en 22.640€” (Fuente: Agencia Tributaria).

Para combatir esta desinformación sobre un tema de tal importancia y visibilizar la causa, la fundación, la agencia creativa y la plataforma han unido fuerzas a través de su nueva campaña #VerifiedForGood

La cuenta creativa verificada en Twitter @BrechaSalarial jugará un papel crucial. Compartirá un plan de contenidos forjados a partir de datos oficiales recogidos de organismos como el INE o la Agencia Tributaria, además de analizar causas, soluciones y reflexiones de personas expertas en el asunto. La acción combinará post orgánicos con acciones amplificadas. 

Esta campaña se enmarca dentro de la V edición de #PoweredByTweets, un concurso promovido por Twitter España y dirigido a agencias creativas en el que se las retaba a presentar ideas para mejorar el mundo.

#VerifiedForGood, presentada por Shackleton, fue una de las ganadoras, tras la deliberación de un jurado compuesto por importantes profesionales del mundo del Marketing y la Publicidad.  

La brecha salarial, una lacra destinada a desaparecer

No es la primera vez que se visibiliza esta injusticia en portada. La WFA anunció hace sólo un mes que la brecha salarial en el ámbito de la publicidad llega a un 13% a nivel ejecutivo

Y no es sólo la condición de mujer la que empeora las experiencias laborales de estas, sino también otros factores como la edad, que amplían este abismo. 

Ante tal escenario, Marisa Sotelo, Directora de la Fundación Mujeres, señala que #VerifiedForGood es una oportunidad para informar de forma fiable sobre la brecha salarial y sus consecuencias sobre la vida de las mujeres y la igualdad en el mercado de trabajo. 

La desigualdad es una tarea de la que se ha de ser primero consciente. 

El talento femenino verifica esta campaña 

La genialidad de esta acción viene verificada por mujeres realmente inspiradoras. 

De acuerdo con Tania Riera, Laura Martínez Bruballa y Mercedes García Tenorio, Directoras Creativas y Supervisora Creativa de Shackleton, la semillita que movilizó este colosal proyecto fue leer que “1 de cada 3 españoles afirma que la brecha salarial no existe”, incluso a 1 de cada 2 cuando se preguntan sólo a hombres, cuando es un problema real, un “problema que no reconocemos que tenemos” y con el que las creativas aseguran que nadie más sensibles que ellas a este tema.

Tras tal detonante, las tres creativas se pusieron manos a la obra forjando el equipo creativo de esta campaña. 

Todas ellas afirman que trabajar así ha sido un placer, formando un auténtico “equipazo”. En definitiva, compañeras que cooperan, se completan, se apoyan y trabajan en equipo.

Tania Riera aporta la guinda al pastel recalcando la importancia de lo incuestionable en esta campaña:

“La verificación de Twitter es de las pocas cosas en este mundo que no tiene negacionistas. Ponerla al servicio de una causa de forma honesta, sencilla y reivindicativa es eficaz, es poderoso y es sin duda novedoso”.

La creatividad como fórmula 

Una acción vale más que mil palabras, y es el caso de esta campaña. 

La verificación y su arraigado poder simbólico le dan relevancia a un tema de tanto interés público como es la brecha salarial a través de una fórmula creativa muy poderosa. 

Twitter es el espacio idóneo para poner sobre la mesa los asuntos del día, así que ya es hora de que se hable de la brecha salarial sea siempre noticia. 

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