El que será uno de los grandes museos de nuestro país, ha abierto por fin sus puertas y para celebrar su inauguración, ha lanzado una campaña de la mano de la agencia creativa Mila Branders.
Bajo el concepto Lo real te mueve, el spot representa una serie de obras y la arquitectura del lugar, que reflejan el espíritu de la Galería. El icónico edificio de la Galería de las Coleccione Reales, situado junto al Palacio Real, reúne más de 650 obras y 5 siglos de arte, y mostrará al mundo la riqueza del patrimonio nacional de España. Un espacio donde pasear de obra en obra, comentarlas, explorar el pasado de nuestro país y admirar pedacitos de nuestra historia.
Lo real y la danza contemporánea protagonistas del nuevo anuncio
El arte a lo largo de la historia siempre ha conseguido generar ese vínculo sincero entre obra y espectador, por eso la campaña “Lo real te mueve” acerca el arte expuesto en la Galería de las Colecciones Reales a un público más joven, a través de una de sus grandes pasiones: el baile. Así, en esta campaña se unen grandes formas de expresión: pintura, escultura, arquitectura y danza.
El nuevo spot de la marca, presenta a un grupo reducido e íntimo de bailarines, que interpretan las obras de una manera única y personal, a través del movimiento y la danza, de la misma manera que el público percibe y reinterpreta a su manera lo que observa. El baile permite demostrar también el rango de movimiento de las piezas, mientras nos conecta con el lado divertido, auténtico y real de las obras de arte.
Con el lanzamiento de esta campaña, la Galería pretende dar a conocer sus obras a un nuevo público más joven y mostrar las colecciones de una manera diferente, moderna e inspiradora.
«En esta campaña utilizamos el insight de que el arte es el medio idóneo para transmitir emociones y sentimientos. Los artistas expresan a través de sus obras aquello que sienten, pero es el visitante quién reinterpreta y da un significado a lo que está viendo, y aquí está lo importante, que sea cual sea esa emoción generada, es una emoción real, y lo real siempre nos llega de una manera especial, nos invita a ir más allá, a poner las cosas en valor, a movernos»- Blanca Herrero Báguena, Directora General de Mila Branders.
Detrás de esta campaña, han participado en el equipo mujeres como Melina Nardi, Directora de Estrategia, Blanca Herrero Báguena, Directora General y por parte de cliente la Directora de Comunicación de Patrimonio Nacional, Consuelo Pelegry Menéndez y Sonsoles Almendros. También ha colaborado como movement director, la coreógrafa Mar Aguiló.
Además del anuncio que puede verse en cines y las cinco piezas gráficas, contará con prensa, radio, vía pública y digital.
Amantes del arte en todas sus formas
La campaña destaca alguna de sus grandes obras más representativas, como el misterioso Caballo Blanco de Velázquez o Salomé con la cabeza del Bautista de Caravaggio, a través de sus salas y majestuosa arquitectura que sirven de escenario perfecto para el spot.
La entrada a la nueva galería icónica en Madrid será gratis el jueves 29 de junio y del miércoles 5 al viernes 7 de julio.
