Tras 100 años felicitándonos la Navidad, en este año tan diferente Tous apela a la emoción con una campaña hecha para brillar de la mano de la agencia LOLA MullenLowe.
De la “nueva normalidad” a una “normal Navidad ”, así vive Tous las Navidades
El 2020 está siendo un año que está dejando el mundo del revés, lleno de cambios, de incertidumbres, y sobre todo marcado por la compleja adaptación a esta “nueva normalidad” en la que nos está tocando vivir.
Estamos viviendo una época que, sin duda, está dejando huella en cada uno de nosotros. Pero el tiempo continúa a contrarreloj, y con él, se acerca la Navidad, una de las fiestas más especiales del año.
Tous lleva un siglo celebrando con nosotros a través de una variedad de saludos y anuncios navideños. Este año tan diferente ha decidido apostar por una campaña emotiva, creada por la agencia Lola MullenLowe.
Su spot es una pieza de un minuto, que ha optado por prescindir de prescriptores famosos. Al contrario, decidieron recoger diferentes escenas familiares navideñas, que apelen a la emoción inherente que supone la Navidad, y a la ilusión que no hay que perder, a pesar de que la situación requiera otro tipo de normalidad.
Rosa Tous, Vicepresidenta corporativa de TOUS, describe la intención de la campaña de la siguiente manera:
“Sabemos que este año ha sido un desafío y que la vuelta a la normalidad es algo que todos anhelamos. Por eso, queremos animar a apreciar las tradiciones, los detalles y los momentos predecibles que hacen que la Navidad sea normal y, por supuesto, alegre. Desde TOUS queremos seguir acompañando a nuestros clientes en estas fiestas, tal y como hemos hecho a lo largo de los 100 años de nuestra historia.”
De “feliz” a “normal” como el mejor deseo navideño del 2020
Hemos llegado a un punto en el que “te deseamos una normal Navidad” es el mayor piropo posible de este año. La marca de lujo accesible sabe bien que la situación no da lugar a grandes celebraciones, por lo que, ha considerado que desear una “Normal Navidad” convierte a la idea de “Feliz Navidad” en un sentimiento empático con la situación actual.
Tous recoge en su pieza publicitaria que la vida ha cambiado, pero las tradiciones nunca dejan de ser igual de importantes. Nos hace chocar con la realidad de nuevo, pero nos llena de emoción con sus palabras.
Foto: Tous
Aunque parezca «normal» el concepto que dió pie a esta campaña, la normalidad generalmente no suele destacarse en los anuncios navideños de marcas de lujo. Sin embargo, la redactora de Lola MullenLowe, supo resaltar la gracia de las joyas de Tous a través de la empatía que caracteriza su redacción. Demuestra la experiencia internacional y creatividad de su autora, Carolina Nigro Pinheiro por la cual ha sido nominada para Cannes, Young Lions, El Ojo y otros premios publicitarios desde el 2014.
No cabe duda de que son tiempos difíciles, y que los cambios tan fuertes son difíciles de asimilar, pero campañas como la de Tous, nos recuerdan que también hay cosas bonitas que se mantienen, y que no hay que dejar de valorarlas. Con cuidado y con mucho amor, hemos de vivir estas Navidades con nuestros seres queridos. Más lejos o más cerca, pero con ilusión.
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