Laura Visco es una de esas mujeres creativas poderosas que a través del poder de las ideas han cambiado el mundo y nos han hecho reflexionar sobre la publicidad y la sociedad.
La argentina Laura Visco, además de Directora Creativa Ejecutiva Adjunta de 72andSunny Amsterdam, es la mujer publicitaria que creó la asombrosa campaña «Is It Ok for Guys?» para la cuenta de Axe global, donde habla sobre la «masculinidad tóxica».
Además de un referente en el mundo de la publicidad es una de las directoras creativas detrás de la aclamada campaña Find Your Magic» que consiguió reinventar la marca Axe rompiendo con los estereotipos masculinos reposicionando a AX como una marca que defiende la individualidad y anima a los chicos a encontrar su magia.
“Bienvenidos al maravilloso mundo de la publicidad, un mundo donde las mujeres no cuentan chistes ni toman cerveza, tampoco tienen celulitis. Los hombres no demuestran sentimiento alguno. Son fuertes, machos, y con sus desodorantes se convierten en irresistibles. Las familias son perfectas y preferentemente rubias, absolutamente nadie está divorciado, los perros son labradores y rubios también, y se portan muy bien. La sangre de la menstruación es azul, la mujer limpia todo tipo de suciedad con la ayuda de un dibujo animado de un súper hombre, que le dice lo que tiene que hacer y, encima, después se va volando y no la ayuda. Las mujeres comen yogur descremado con gusto a nada, y saborean la cuchara como si estuvieran comiendo dulce de leche, pero no engordan. Está completamente prohibido engordar. Si tenés más de 50, lo único que vas a comprar o vender es Corega Tabs y seguros de vida. Los nenes juegan a la pelota con sed de campeón y las nenas con sus cocinas, nunca mezclados. Seguramente, al leer esto, están pensando en esta o aquella marca, o que la publicidad vive en este mundo ideal o aspiracional, como lo llamamos en nuestra jerga. Este The Truman Show en el que muchas marcas siguen viviendo porque cuestionárselo implica romper con ciertos paradigmas. Y empezar de cero también requiere interpelarse a uno mismo, y lo que uno mismo cree, y enfrentarse con el hecho de que el mundo cambió y la publicidad se quedó atrás”.
Laura Visco- ponencia “El Ojo-2018”
Laura aterrizó en 72andSunnny, nada menos que después de pasar ¡15 entrevistas!
Una agencia internacional con oficinas en Los Ángeles, Nueva York y Ámsterdam y con un estilo innovador ha estado creando trabajos publicitarios que han ganado numerosos premios para clientes como Adidas, AXE, Target, entre otros.
Laura llega a esta agencia después de haber viajado por Asia y Europa, y crear uno de sus proyectos personales en India, que consistía en hacer las primeras fotos a chicos que nunca habían visto su imagen en un papel y luego las imprimía, se las regalaba y sacaba otra foto que reflejaba su reacción.
“Lo normal es aburrido. ¿Qué es ser normal? Lo normal es tener miedo de salirse de la norma y ser lo que se esperaba de ti. Crecí en una cultura donde no se fomentaba ser diferente. […] No seas normal. Lo normal es aburrido”
Laura Visco
INVISIBLE CREATIVES Y LA VISIBILIZACIÓN DEL TALENTO CREATIVO
Maddy Kramer (directora de arte sénior, Saatchi & Saatchi NY) y Laura Visco (directora creativa, 72andsunny Amsterdam) unieron fuerzas para crear Invisible Creatives, una plataforma para encontrar y contratar a mujeres creativas de todo el planeta. Este proyecto nace con el objetivo de generar una industria de la publicidad más justa para las mujeres, creando la base de datos de mujeres creativas más grande del mundo.
Una iniciativa que crearon juntas para no volver a escuchar la frase «Contrataría más mujeres creativas, pero no conozco a ninguna» ya que solo el 11% de los cargos directivos de los departamentos creativos son mujeres y con este proyecto se pretender proporcionar una herramienta a las agencias de publicidad para encontrar talento femenino que pocas veces es visible. Además Laura Visco señala que “es necesario que la industria entienda que la diversidad no es un asunto moral, sino creativo.”
A día de hoy la plataforma sigue vigente pero Laura se ha desvinculado de este proyecto para continuar su camino con otras aventuras.
EL TALENTO, LA DIVERSIDAD Y LA CREATIVIDAD
En el mundo de la publicidad y en general en el mundo de marketing es esencial la diversidad y la inclusión, un equipo diverso acostumbrado a trabajar conjuntamente fomentan la creatividad, aportan diferentes puntos de vista, frescura y espontaneidad en el desarrollo de las ideas, habilidades importantes en el desarrollo de una campaña.
En los últimos 20 años, la diversidad en el sector de publicidad ha pasado de ser una iniciativa que se debería adoptar a ser una responsabilidad y finalmente a convertirse en un imperativo empresarial. Parece que las empresas de publicidad finalmente se han dado cuenta de que debemos abordar de manera más activa la evidente brecha de diversidad en las agencias creativas.
En una industria que demanda innovación y con consumidores cada día más diversos que exigen mayor representación, hoy más que nunca las agencias tienen que incorporar mayor diversidad en sus equipos de trabajo.
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