Salsa Jeans lanza su nueva campaña Pinocchias junto a la agencia Madresanta con motivo de su nueva colección New True Jeans.
Este cuento conocido por todos se feminiza esta vez para poner sobre la mesa la presión a la que las mujeres están sometidas en su día a día.
La marca de vaqueros lanza su mensaje al aire: “be proud to be true”, animando a todas a abandonar la exhaustiva tarea de mentir para poder salir del paso.
Carmen Ibáñez ha sido una de las directoras creativas artífices de esta inspiradora pieza junto a su compañero de profesión Lucas Gracia. Por lo que, otra campaña más ideada y liderada por talento femenino.
Mujeres, mentir a diario como método de supervivencia
La campaña descansa sobre el insight que experimentan a diario las mujeres en sus carnes: “siento que tengo que mentir todos los días”.
La protagonista y su kilométrica nariz nos recuerda a la famosa historia de Pinocchio. El film retrata a una mujer cansada de mentir para cumplir esas exigencias sociales que se esperan de ella, y en definitiva, de ellas.
Cuando hablamos de mentir, se trata de todas esas “inofensivas” situaciones en las que una mujer ha de tergiversar la realidad para cumplir con la presión a la que se somete.
Situaciones tales como fingir preferir una manzana antes que un trozo de tarta, fingir en la cama, tener la misma edad durante años o abandonar tus planes de maternidad enfrente de tu jefe encarnan la mentira como su recurso de supervivencia en un mundo lleno de exigencias.
En boca del spot “ser mujer es bastante agotador, pero qué bien sienta ser simplemente tú misma”. La nueva colección invita a todas las mujeres a dejar de mentir de una vez, siendo una versión de ti mucho más true que antes.
Salsa Jeans poco a poco aflojando el cinturón a las mujeres
No es la primera vez que Salsa Jeans apuesta por aflojar el cinturón de las mujeres. Bajo el concepto “Unpressured jeans”, la marca de vaqueros y Madresanta han llevado a cabo acciones este último año que atentan contra esta presión social innecesaria.
Philassophy nos cuenta que todos los culos son merecedores de rendir culto, y por lo tanto, qué mejor que Salsa Jeans para adaptarse a esas curvas divinas.
Otras campañas como Mujeres bajo presión, ya abordada anteriormente en este mag, o Shameless, inspiran al espectador a soltar las riendas.
El papel del insight en el cambio
La aparente poca importancia de ciertos actos diarios de opresión puede pasarse tan por alto que ni siquiera llegue nunca a ser cuestionada.
La publicidad y su preocupación por el detalle han llegado para neutralizar este silencioso veneno. El insight, esa cierta cápsula de verdad en la vida del consumidor, es el perfecto detonante para darnos cuenta como usuarios que quizá estamos pasando algo crucial por alto.
Pinocchias pone en boca secretos a voces que necesitamos escuchar.
