La Diputación de Cáceres lanza la Marca Turística Destino Provincia de Cáceres, de la mano de la agencia de publicidad Mila Branders. Aprovechando la celebración de FITUR 2021, la provincia estrena identidad bajo el eslogan “Living la vida relax”, presentándose como uno de los destinos turísticos más sostenibles del sur de Europa.
Cáceres, Living la vida relax
La Provincia de Cáceres ha lanzado su nueva imagen de promoción turística bajo el eslogan “Living la vida relax”. Esta frase centra el concepto creativo de la campaña, verbalizando el hecho de que a cualquier turista le gusta desconectar y relajarse a la ciudad o país al que viaja. Este slogan es una invitación al visitante a desconectar de su rutina y a encontrar el bienestar en un destino poco masificado y sostenible como es la provincia de Cáceres.
El logotipo de la marca se inspira en formas circulares abiertas, representando recursos turísticos de la provincia, líneas onduladas turquesa que simbolizan la riqueza natural de la provincia, un triángulo amarillo que simboliza la acogida al visitante, entre otros elementos gráficos que complementan el logotipo y que llevan a la idea de sostenibilidad, natural y ambiental, social y económica.
Campaña de posicionamiento y lanzamiento de la nueva identidad turística Provincia de Cáceres
Junto a la nueva marca, se ha diseñado una estrategia para el lanzamiento y posicionamiento de la provincia a nivel nacional e internacional. El objetivo de la campaña es incrementar la notoriedad y percepción favorable del destino entre los turistas ávidos de regalarse un momento para relajarse.
Provincia de Cáceres, Living la vida relax
En palabras de Melina Nardi (Directora de estrategia) y Blanca Herrero Báguena (Directora general de Mila Branders):
“El objetivo es darle voz a la Provincia y sus habitantes, construyendo sobre los recursos que ofrece el destino de manera auténtica, honesta y emotiva. No se trata de atraer todo tipo de turistas, sino de generar una relación sostenible con aquellos que vibran en la misma frecuencia que el destino. Por eso llevamos el proyecto con un enfoque principalmente estratégico, dedicando mucho tiempo a la investigación y a entrevistas con los representantes de la provincia, con el objetivo de reflejar de manera más genuina sus valores y su visión.”
La iniciativa incluye, además, la creación del sello Made In Cáceres como una figura de calidad sostenible y una garantía de producción artesanal respetuosa y responsable. La creación del sitio web B2B MadeinCaceres.es para trabajar con los agentes del sector de forma conjunta y la creación del sitio web livinglavidacaceres.com para que el visitante pueda planificar su viaje a la provincia de Cáceres.
Las mujeres detrás de esta campaña
La campaña de posicionamiento de la nueva identidad turística de la Provincia de Cáceres, es un reflejo de la empatía que hay entre las trabajadoras y trabajadores de la agencia Mila Branders. Algunas de las trabajadoras que hay detrás de esta campaña comparten una particularidad en común: la solidaridad y amistad entre ellas.
El equipo que ha realizado esta campaña de posicionamiento es Melina Nardi, Directora de Estrategia de la agencia Mila, Blanca Herrero Báguena, Directora general y Romana Jorda, a cargo de la producción audiovisual. En el equipo también participaron Felipe Hernández (Director creativo) e Igor Bevilacqua (Director de arte).
Adhertising quiere dar visibilidad a las trabajadoras del sector de publicidad y mostrar su lado más profesional, su talento e ideas, demostrando que, juntas y unidas, podemos derribar aquellas barreras que impiden nuestra realización personal.
