Con todas las emociones por las que ya hemos pasado en el 2020, los ejemplos de esta lista mostrarán campañas que calienten el corazón del consumidor. Las agencias y sus creativas se han enfocado en idear spots que nos permitirán terminar diciembre con una sensación de cercanía familiar y esperanza.
Navidad, la época del año durante la cual brillan las agencias creativas
Empezando la última semana del año, con todas las campañas publicadas, ha llegado el momento preciso para publicar la lista de los mejores spots navideños. Detrás de estas ideas emotivas encontramos mujeres publicitarias que han dado todo lo mejor de ellas para que los anuncios navideños nos conmuevan y nos transmitan el espíritu festivo a pesar de las complicaciones del 2020.
Las burbujas alegres de Freixenet
Uno de los anuncios más esperados de todos los años es el de Freixenet, que despierta las burbujitas de nuestra infancia que tenemos guardadas en nuestro corazón.
Este año el anuncio creado por la agencia Havas Creative con Rosa Martín y Marta Márquez en su equipo creativo y Mònica Carrión junto a Elisenda Colom en cuentas y más mujeres por parte del cliente, nos recuerda todos los momentos positivos de la vida que hay que celebrar para apreciar la alegría que otorgan, porque “La vida es como la celebras”.
La odisea de «amor de padre» de Coca-Cola
En este artículo no podría faltar la marca que masificó a Papá Noel a través de su estrategia de comunicación. En 2020 Coca-Cola decidió enfocarse en el viaje de un padre por todo el mundo para llegar al polo norte y entregar a Papá Noel la carta de su hija, una historia sobre esfuerzos que fortalecen el amor entre padre e hija.
Detrás de la campaña “En esta Navidad, el mejor regalo es estar juntos” de Wieden + Kennedy están Laura Jacobs como directora de cuenta de grupo y Lara Wahab como Account Manager entre otras mujeres creativas del equipo de producción.
Pescanova evoca lo compartido a través de los años 80
Otro anuncio nacional que nos ha recordado una canción mítica de los años 80 es el de Pescanova. Con la reinterpretación de “Un año más” de Mecano ha dado otro sentido al valor de compartir costumbres como las navideñas.
La campaña “Otro año más” viene de la mano de Lola Mullenlowe, donde tres mentes femeninas brillantes han contribuido a que este anuncio se haga viral. Irene Mosquera y Carola Torralbo en el equipo de cuentas y Marcelle Santos como senior planner.
TOUS desea una normal navidad a los 100 años de historia
Lola Mullenlowe fue la agencia responsable de la campaña “Normal Navidad” de Tous. Su objetivo es celebrar los 100 años de existencia de la marca y también celebrar las tradiciones que se repiten en cada Nochebuena, sobre todo en un año que no ha sido como los demás.
Detrás de esta campaña hay varias mujeres creativas como la supervisora creativa Saray González, la redactora Carolina Pinheiro, la directora de arte Arantxa Gil, la directora de cuentas Irene Mosquera, la ejecutiva de cuentas Claudia Matas y la project manager Carola Torralbo.
¿Y si cambias las tortas por las tortitas de VIPS?
Otra campaña navideña del 2020 que se hizo viral es la de VIPS “Menos tortas y más tortitas”. Invitar a Dakota Tarraga de Supervivientes 2019 para convertirse en la nueva cara de VIPS fue idea de la agencia Good Rebels y de su equipo femenino de directoras de arte: Maria José Zapata y Roxana Sajedi, como también las redactoras Marina Teba y Belén Areba.
Por parte del cliente colaboraron la responsable del área de social media marketing de grupo VIPS Zoraida Pérez, la marketing manager Raquel Martin, Sara Muñoz del área de marketing y la especialista de social media de VIPS Clara González.
Ikea celebra la creatividad por la cual Papá Noel llega a todos los hogares
Esta lista no estaría completa si no mencionásemos el anuncio de IKEA “Todos merecemos un verdadero hogar” de la agencia McCann. Su joven protagonista crea su propio mecanismo para que Papá Noel llegue a su edificio aunque no tenga chimenea, celebrando el espíritu constructor y festivo de la empresa sueca.
La directora de marketing de Ikea España, Laura Durán, se apoyó en la agencia Good Rebels, igual que la marca VIPS.
«The show must go on» de Amazon
Terminamos este homenaje a las publicitarias que nos alegraron esta navidad con el anuncio de Amazon “The show must go on” para enfatizar que el trabajo creativo no se detiene por ningún obstáculo.
La agencia Lucky General convirtió una entrega de un paquete de Amazon en un mensaje inspiracional, gracias a las creativas de la marca Jo Shoesmith como directora creativa ejecutiva, Jennifer Finch como EU senior campaign manager, Kelly McFarren como global senior campaign Manager, Kara York como global senior creative program manager y Jennifer Orrestad como global creative program manager.
Este 2020 ha sido un año de muchos cambios, algunos negativos, pero otros no. Por ejemplo, cada vez se reconoce más el trabajo desarrollado por mujeres creativas y cada vez se incluyen más mujeres en los equipos creativos.
Esperamos que este homenaje a las publicitarias que hicieron posibles anuncios memorables según Adhertising, os hayan servido como inspiración para seguir brillando con creatividad femenina en el 2021.
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