El humor siempre ha sido uno de los motores más rápidos para el éxito de una campaña publicitaria. Ahora, artistas, redactores y directores de artes entre los cuales abundan las mujeres, reunidos por la agencia CLV han aprovechado el momentum de un meme para revolucionar la publicidad de Bankia.
Redactores millennials de ambos géneros triunfan guiados por expert@s artístic@s
“Un día eres joven y al otro…” creas una campaña publicitaria que rompe con los estándares tradicionales. Esta es la mejor manera de describir el trabajo creativo detrás de la campaña de los planes de pensiones que está lanzando Bankia.
Ambos integrantes de la dupla de CLV que estaba a cargo del copywriting llevan menos de 8 años licenciados. Otra cosa que tienen en común Lucía González y Pedro Barrero es que hicieron sus másteres en creatividad publicitaria en la famosa escuela madrileña The Atomic Garden. Lo que aprendieron ahí seguramente les ayudó a idear el concepto detrás de las gráficas y cuñas de radio reunidas bajo el eslogan «Un día eres joven«.
Otro factor fundamental para relacionar un meme con la tarea de refrescar la manera en la que un banco posiciona sus planes de pensiones es la capacidad de identificarlo antes de que deje de ser tendencia y pierda su atractividad. Porque el tiempo pasa volando, como bien dicen sus carteles.
Las frases y gráficas iniciadas por «Un día eres joven» eran tendencia en los feeds de muchas personas en 2018 y 2019, pero no han disminuido en gracia hasta el día de hoy.
Un día eres joven y al otro te pones feliz de llegar a tu casa a ponerte la pijama porque vas a dormir.
La estética de la campaña fue guiada por los dos socios y cuatro directoras de arte de la agencia madrileña: Fran López, Alfonso Velasco, Nuria Martín González, Ángela Navarrete, Paula Palomares, Laura Rodríguez. En sus esfuerzos artísticos llevan años colaborando con The Mushroom Company, intermediarios entre artistas de todo el mundo y compañías como CLV.
El marketing de memes ofrece posibilidades inmediatas de conexiones interculturales
Entre tanta habilidad creativa es imprescindible reconocer la importancia del meme, del ente cultural sin autor individual, en el que se basaron todas estas mujeres y estos hombres para pintar los planes de pensiones de Bankia en los colores del humor. En CLV describen este proceso con las siguientes palabras:
Cuando lanzamos una campaña, siempre hay dos objetivos: el más importante es que funcione y que venda el producto o servicio que queremos lanzar; y después, ya como “guinda”, es genial que consiga notoriedad y que incluso acabe en el lenguaje popular de la gente. […] Esta campaña suma un peldaño más en el código de humor que hemos generado en Bankia con Planes de Pensiones desde hace muchos años, una forma diferente y fresca de contar un producto muy tradicional.
Todos sabemos de un anuncio que se ha convertido en un meme (como el del Superbowl visible abajo), pero nos lleva más tiempo encontrar una campaña publicitaria que haya aprovechado la existencia previa de un contenido viral humorístico originado en redes sociales. Nuestra favorita antes de la de Bankia fue la iniciativa de Trendy Chile. La empresa de helados invitó al húngaro András Arató, protagonista de las fotos de @painharold, al país latinoamericano para reírse de lo remoto que es Chile junto a sus consumidores.
La gran compatibilidad de los memes que dieron pie a «Un día eres joven» con un plan de pensiones hacen aún más admirable el trabajo del equipo de CLV.
El arte, otra parte de la nueva imagen de Bankia
En el caso de las tipografías e ilustraciones de «Un día eres joven» fueron una mujer y dos hombres los artistas que dieron vida a los textos graciosos de la campana: Marga Castaño alias Apéritif, James Corr a quien se conoce como Jenue y Jaime Alvarez Sobreviela llamado Mr Kat & Friends. La calidez y juventud que reflejan sus obras se reconocen también en la reinvención general de Bankia que fue presentada hace no más de un mes:
Como inspiración para todos los publicistas jóvenes es importante destacar que los redactores de los copies que acompañaron la renovación de Bankia fueron los mismos que se inventaron los textos para la campaña de planes de pensiones, los millennials Lucia y Pedro. A nivel gráfico se ha buscado plantear un código propio visual recurriendo al talento del estudio Mr Kat & Friends, pone CLV en su cuenta Behance, identificando otra constante en el trabajo innovador que realizan para el banco español.
Para esta renovación de imagen redonda, llamativa y estéticamente muy valorable, la agencia se aprovecha de todos los recursos digitales a nuestra disposición, igual que el banco por el que trabajan. Pero ¡ojo!, como nos recuerdan en el anuncio de la campaña que anuncia la nueva identidad de Bankia, basada en humanismo digital, sin las personas la tecnología no es nada:
Queda claro que sin las mujeres y hombres del equipo que reunió CLV, estas campañas no habrían sido nada. El lema visible en todas las piezas de exterior “Bankia – Así de digital. Así de fácil.” y el concepto de humanismo digital como la nueva forma de hacer banca también son productos de las plumas de los dos redactores jóvenes y l@s directores de arte de CLV. Con todo lo que han logrado ya, estaremos esperando sus siguientes proyectos con mucha ilusión para difundir las revoluciones publicitarias que permite la igualdad de género.
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La publicidad tiene un rol fundamental en el fomento de las costumbres, propagación de las ideas y el moldeamiento de culturas. En Adhertising, hablamos del rol de la publicidad para destruir los estereotipos de género y construir un mundo más igualitario, inclusivo y respetuoso para las mujeres creativas y en general para todos.
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