En el vibrante mundo de la publicidad digital, el liderazgo encuentra su expresión a través de voces decididas y trayectorias inspiradoras como la de esta destacada mujer. En una conversación exclusiva con Elisa Vergara, la Directora estratégica de la agencia MeMe, comparte con valentía sus experiencias, desafíos y visiones que han marcado su ascenso en esta vertiginosa industria.
Transformación y Crecimiento explosivo bajo el liderazgo de Elisa
A lo largo de su carrera, Elisa Vergara ha demostrado ser una líder excepcional, superando desafíos que incluyen el síndrome del impostor. En un año, MeMe ha experimentado un crecimiento fenomenal, liderado por Elisa, quien pasó de ser estratega a ocupar el rol clave y gestionar un equipo en pleno crecimiento, mayormente conformado por jóvenes talentosos.
En el transcurso de un año, MeMe ha experimentado un gran crecimiento, pasando de contar con 3 personas en su equipo a consolidar una fuerza laboral de 20 personas. Este notable avance fue liderado por ella, quien describe este período como «frenético», ya que inicialmente desempeñó el papel de estratega y ahora tiene la posición de bombera en la agencia.
Pero, no ha sido sencillo, ya que la gestión de este creciente equipo ha supuesto un desafío para Elisa, debido a que la mayoría de los integrantes son jóvenes, con edades inferiores a los 26 años. Este dinámico panorama ha requerido habilidades de liderazgo excepcionales para garantizar la cohesión y eficiencia del equipo en este emocionante periodo de expansión.
Superando desafíos y redefiniendo el éxito en MeMe
A lo largo de su carrera, Elisa ha tenido diversos logros y uno de ellos superar el síndrome del impostor, un desafío común que afecta con mayor frecuencia a las mujeres. Esto debido a que experimentó la sensación de abrumo y pequeñez al trabajar con profesionales talentosos, pero agradece que tanto hombres como mujeres, incluyendo sus compañeros y superiores, le hayan tendido la mano para hacerla consciente de sus habilidades.
El Impacto de Elisa en estrategias de redes sociales
Elisa ha liderado una revolución en la agencia al rediseñar por completo la forma en que abordan las redes sociales, ganándose la confianza del sector. Su enfoque innovador ha transformado roles, flujos de trabajo y procesos de medición de rendimiento.
“Lo novedoso de nuestra propuesta requiere clientes valientes, despiertos, abiertos a desaprender viejos vicios de la profesión y a apostar por nuevas fórmulas. Cuando conseguimos trabajar mano a mano con cliente los éxitos vienen solos.”
Elisa Vergara, Directora estratégica en la agencia MeMe
Inclusividad y Equidad en MeMe, rarezas bienvenidas
En MeMe, se aseguran de ser un lugar inclusivo y equitativo, cultivando un equipo en el que la singularidad y amabilidad son valores fundamentales. Elisa destaca la singularidad de su equipo y comparte el criterio fundamental de contratar «gente maja». La inclusividad se convierte en un imperativo cuando todos son un poco «raros».
Desigualdad de género y dificultades económicas en la publicidad
Los desafíos derivados a la desigualdad de género se encuentran en el camino de diversas industrias y la publicidad no se escapa de esta realidad, ya que se experimenta de manera única por cada persona.
En particular, Elisa se ha sentido valorada por sus superiores, aunque ha percibido un ligero “tufillo machista”, especialmente entre personas mayores de 50 años. Para ella, esta tendencia la considera parte de una cuestión generacional que tiende a reducirse con la incorporación de talento joven al sector.
Sin embargo, a pesar de sentirse bien en cuanto a su crecimiento, una de las grandes dificultades para prosperar ha sido principalmente la económica, con un salario que consideraba bajo para su aportación profesional.
Elisa explica que no está segura de que su perspectiva como mujer haya influido en la estrategia de la agencia, a pesar de centrarse en el desarrollo del talento y en el crecimiento cohesionado del equipo. Aunque algunos podrían considerar este enfoque como un rasgo femenino, ella no está completamente segura.
Futuro optimista para las mujeres en la publicidad digital
El optimismo de Elisa hacia el futuro de las mujeres en la industria de la publicidad digital, es evidente, reconociendo el progreso y alentando a las generaciones más jóvenes a perseguir sus aspiraciones.
Aunque ella reconoce que aún queda camino por recorrer en la lucha por la igualdad de género, observa a sus compañeras jóvenes, quienes en comparación con su generación, están más convencidas de que pueden llegar a donde quieren. Este cambio generacional es una señal alentadora para el futuro de las mujeres en la industria de la publicidad digital.
Sin embargo, este progreso no se logra sin desafíos y uno de ellos es equilibrar la vida personal y profesional en un rol exigente es casi imposible, pero trata de encontrar formas de hacerlo. Esto refleja la dedicación que muchas mujeres líderes como ella demuestran en la búsqueda de un equilibrio sostenible.
Consejo para Mujeres en Publicidad, Genio sobre Género
Mirando hacia al futuro de MeMe, la misión es demostrar que construir una marca desde la conversación es no sólo posible, sino también altamente rentable. La agencia busca ilustrar cómo muchas marcas desaprovechan la oportunidad de interactuar significativamente con su audiencia. El objetivo es ayudarles a comprender y aprovechar esta nueva forma de conexión.
En este contexto, Elisa destaca un valioso consejo para las mujeres que aspiran a roles de liderazgo en la industria de la publicidad digital: “el liderazgo es una cuestión de genio, no de género”.
Con esta afirmación, Elisa enfatiza la importancia de la habilidad y la visión sobre las limitaciones de género, alentando a otras mujeres a seguir sus pasos y desafiar las expectativas preestablecidas en el camino hacia el liderazgo.
