El 2021 llega a su fin y con él la impresionante estela de grandes proyectos de creativas referentes en nuestro país.
Este año nos deja con sólo un 22% de mujeres al mando creativo. Este número se queda pequeño para el talento en femenino que desborda a nivel nacional.
Motivo por el cual, a modo de oda, hemos decidido hacer una lista de las 10 campañas imprescindibles realizadas por directoras creativas y sus equipos creativos este 2021, que como lector, no te puedes perder.
Aquí van algunos de los muchos proyectos memorables hechos por directoras creativas este 2021:
1. “The impulse of a new generation” – María Cerdán Martínez
Directora Creativa en &Rosas y responsable de uno de los spots más futuristas de este 2021, ella es María Cerdán Martínez.
Este 2021 la publicidad ha tenido una cita con los que serán los sectores del futuro, y este ha sido uno de esos encuentros.
La Directora Creativa junto a su equipo han ideado cuál es el mensaje idóneo para el automovilismo del futuro, el eléctrico. El nuevo Cupra Born, un coche 100% eléctrico cuyo claim es puro dinamismo “The impulse of a new generation”.
2. “Acojonados” – Raquel Martínez y Mónica Moro
Raquel y Mónica, la dupla histórica conocida por todos, lo ha vuelto a hacer. Su último spot para Campofrío “Acojonados” ha sido sin duda uno de los más populares estas navidades.
Con el miedo a vivir en estos tiempos tan convulsos como concepto de storytelling, se afirma que vivir “acojona”, porque realmente, la vida en sí misma es “acojonante”.
Con un tono que irradia positividad, optimismo y unión, la marca se despide un año más en la cresta de la ola.
En tan sólo dos semanas ha conseguido amasar más de 4 millones de visitas en YouTube.
Este éxito se une al palmarés de anuncios aclamados de la marca, en los que la Ex Directora General Creativa y la Ex Directora Creativa Ejecutiva de McCann han tenido mucho que ver en años anteriores.
3. “El oro sale a la calle” – Alba Vence
Como bien dijeron Palermo o Bogotá, “el oro saldrá a la calle”, y así fue.
La última campaña de Netflix y Movistar+ junto a la emergente agencia Lady Brava homenajea a la legendaria Casa de Papel sacando lingotes a las calles de Madrid, pero ojo, sólo uno es verdadero.
En una acción de street marketing al puro estilo de la serie, se repartieron botines en cinco puntos de la capital. Sólo uno verdadero, sólo un ganador.
Alba Vence, perteneciente a ese 3% de dueñas de agencia a nivel global, es la Directora Creativa al mando de este proyecto.
Con una trayectoria profesional internacional y una estela galardonada por los certámenes publicitarios más top, no podía faltar en esta shortlist de las game-changers del sector.
4. “Clara” – Ángela Pacheco
“Clara”, un cortometraje lleno de amor y cariño que homenajea a cocineros y cocineras anónimos llenos de pasión.
Esta pieza ha sido ideada por El Ruso de Rocky junto a Arcos, cuyo objetivo según la marca es democratizar el uso de cuchillos de alta cocina para cualquiera que se declare apasionado de los fogones.
A través de una conexión plenamente emocional y reminiscente al entorno más de casa, Ángela Pacheco recién estrenada Directora Creativa, se postula como una de las promesas de la dirección creativa en nuestro país.
5. “Lo firmo” – Nerea Cierco
DDB y Sabadell se han aliado para decirnos lo que tenemos que saber antes de firmar una hipoteca.
Nerea Cierco, Directora Creativa Ejecutiva y una más del movimiento #másmujerescreativas, ha sido la líder creativa de este proyecto.
“Lo firmo” descansa en la sencillez. En definitiva, una hipoteca puede ser un quebradero de cabeza para muchos, pero con creatividad y talento, todo es más fácil.
Despedimos el 2021 con un perfecto ejemplo de lo sencilla que puede llegar a ser la publicidad, independientemente del sector, pero “dependientemente” creativa.
6. “No lo sabes todo sobre Tik Tok” – Noelia Fernández
La primera campaña de marca España en Tik Tok fue lanzada en noviembre de este mismo año de la mano de Manifiesto, y con la dirección creativa de la aclamada Noelia Fernández.
La Directora Creativa Ejecutiva de Manifiesto y su equipo creativo han conseguido darle forma al primer spot televisivo nacional de la plataforma viral.
Y es que ¿acaso existe un branding más nacional que el contenido hecho por los propios usuarios españoles? La dirección creativa le ha dado por fin voz al pueblo para enseñar lo mejor de nuestro país a través de contenido real y sin filtros.
Un concepto brillante de la mano de una creativa referente, jurado en los Cannes Lions 2021.
7. “Inteligencia Natural” – Xisela López
La inteligencia artificial ya no es cosa exclusiva de las sci-fi.
Sra Rushmore y Fundación Reina Sofía se han unido a esta revolución bajo el mando de la inspiradora Directora Creativa Ejecutiva Xisela López.
A través de la técnica Deepfake, el equipo creativo ha conseguido devolverle la vida a Dalí con el fin de concienciar a todos sobre las enfermedades neurodegenerativas.
Acción que ha requerido de un gran ejercicio de empatía y creatividad, cuya líder Xisela López ha sabido ejecutar a la perfección haciéndose hueco en ese 8% de directoras creativas ejecutivas a nivel nacional.
8. “Que nada nos separe” – Eva Crespo
La Directora Creativa de ContrapuntoBBDO Eva Crespo ha sido la encargada de plagar de emoción y conciencia este 2021 con su premiada campaña “Que Nada Nos Separe” por el Día Mundial del Síndrome de Down.
Consiguiendo un Oro en los Premios Eficacia 2021 a mejor campaña de ONG, el spot para la asociación Down España ha hecho mella en la responsabilidad colectiva de todos.
En base al insight de que el 24% del colectivo dice no tener amigos y un 62% tiene dificultades para establecer amistades en la adolescencia y etapa adulta, surge esta campaña que nos recuerda que somos más parecidos de lo que creemos.
Las amistades no entienden de estereotipos.
9. “Los roles cambian, tu colada también” – Susana Pérez
El 2021 ha sido un gran año de ruptura de estereotipos en la publicidad internacional, y en casa no podría ser de otra manera.
Susana Pérez, Directora Creativa Ejecutiva en Proximity Madrid y partícipe en la iniciativa #másmujerescreativas, ha sido la líder al mando de este rompedor spot de Ariel.
El sector de productos del hogar ha estado tradicionalmente ligado a una publicidad encorsetada en roles de género y actitudes machistas que Susana Pérez ha querido borrar de un plumazo con “Los roles cambian, tu colada también”.
Esta campaña ha sido galardonada con el “Gran Premio” y “Oro a la mejor campaña integrada” de los Premios Best!n Beauty&Care 2021 de IPMARK que lauderean al sector publicitario de la higiene personal, droguería y belleza de nuestro país.
10. “Cambios” – Trini Rodríguez
La Directora Creativa Trini Rodríguez ha sido una de las responsables de una de las campañas más laureadas del año. Un Oro en la sección de contenido en los Premios CdeC 2021 y Oro en mejor branded content del año en los BCMA 2021 para “Cambios”.
Una campaña para Wallapop en la que los usuarios de la plataforma no hablan de comprar y vender productos, sino de etapas, transiciones y constantes cambios.
Un guiño a la comunidad LGBTQ+ y a todos aquellos cuyas vidas se basan en la constante valentía y movimiento.
Trini Rodríguez, Directora Creativa independiente con muchas tablas en el copywriting creativo, ha trabajado en agencias como Pavlov y Doubleyou y ha sido jurado en premios internacionales.
Por un 2022% más de creativas
Este pequeño listado es sólo una muestra de todo el talento que se concentra en las creativas de nuestro país, el cual es tal que no cabe en una sola lista.
Y ya que el 2022 está a la vuelta de la esquina, lanzamos nuestro único y rotundo deseo: que el porcentaje de creativas en España haga justicia al talento femenino existente.
