Gerety Awards ha lanzado una nueva campaña para promocionar el encuentro creativo, creado en homenaje a la publicista Frances Gerety con la agencia independiente canadiense Cossette, una de las más reconocidas a nivel internacional. El festival lleva su nombre en homenaje a Frances Gerety, la redactora que en 1948 creó el eslogan «A diamond is forever». No es la primera vez Gerety Awards une a un jurado para seleccionar lo mejor de la publicidad, sin embargo este año será desde una perspectiva poderosa, estableciendo un punto de referencia relevante para el mercado, mientras se resignifica el standard que ha definido tradicionalmente a la publicidad, analizando el trabajo creativo desde la mirada femenina.
Todo se trata de perspectiva, la campaña de Cossette para Gerety
“Mira más en profundidad”, “Cambia la lente”, “La mirada que otros se pierden” son algunas de las frases de la campaña que busca destacar la importancia de una perspectiva diferente, un enfoque distinto 100% femenino.
Buscaron desarrollar una idea que atraiga todo tipo de campañas al festival, reforzando el valor de la perspectiva de un jurado único, como el de Gerety, dejando de lado viejos estereotipos.
Traducida a más de 20 idiomas, la campaña pone el énfasis en el poder de tener una perspectiva diferente. El tipo de perspectiva que, literalmente, se encuentra representada por el jurado de Gerety.
Cossette, nació en la ciudad de Quebec, Canadá en el año 1972, desde entonces no han dejado de sumar éxitos, convirtiéndose en una de las agencias de publicidad más reconocida a nivel mundial. Fue Agencia del Año en 2021 y recompensada con varios premios desde la primera edición de Gerety con clientes como Sick Kids, Nabs, McDonald’s y el World Wheelchair Rugby.
Charla con Nicole Ellerton, directora creativa de Cossette
Nicolle Ellerton es la creativa detrás de la creación de la campaña. Es la directora creativa de grupo en Cossette Canadá y supervisa trabajos para Google Canada, YouTube y General Mills. Tiene más de 20 años de experiencia en el sector y una trayectoria con clientes tan importantes como Ford, Air Canada, P&G, Walmart.
«Sabíamos que necesitábamos profundizar en aquello que hace a Gerety Awards diferente a todos los demás. La perspectiva 100% femenina invita a un ambiente donde las campañas son evaluadas desde una perspectiva única que ningún otro festival puede ofrecer».
Nicole Ellerton, Group Creative Director
Un jurado 100% femenino. Una perspectiva poderosa
El jurado 2023 de Gerety Awards está conformado por 190 miembros de 40 países diferentes, siendo todas femeninas.
El plazo de inscripciones ha sido extendido hasta el día Viernes 14 de Abril.
Las inscripciones están abiertas a agencias, productoras, estudios de diseño y anunciantes y se puede participar tanto con campañas nacionales como internacionales. El criterio de selección es la originalidad de la idea creativa y la calidad de su ejecución.
