La creatividad “made in Spain” ha logrado conquistar dos ‘Grandes Ojos’ en el Festival del Ojo de Iberoamérica, y un total de 72 galardones.
Además, es el segundo año desde la inclusión de la sección de +Mujeres, un reconocimiento especial para las mujeres creativas.
El Ojo de Iberoamérica y su Edición Especial 2020
En los tiempos difíciles, como es este año repleto de complicaciones, la publicidad no deja atrás a nadie. Por esto, #ElOjo2020 ha apostado por una celebración diferente con una edición online especial del pasado 25 al 27 de noviembre.
Se trata del festival internacional con la mirada latina más importante del mundo, que reconoce el mejor trabajo de Iberoamérica, y también de cada región.
En el #Ojo2020 se registraron un total de 2.475 piezas participantes, entre las cuales cuentan las 228 del premio +Mujeres. Brasil fue el país con más inscripciones, seguido por Colombia, Argentina, México y España.
El festival es un encuentro en un espacio único de pensamiento, para compartir y premiar la creatividad y el entretenimiento, proveyendo una cuna para la inspiración. “Cada vez que nos juntamos, nacen nuevas ideas, pensamientos y también nuevos proyectos”. Así describe El Festival del Ojo de Iberoamérica su esencia. Aunque todavía son pocas las voces femeninas presentes en el festival para dar reconocimiento a los trabajos realizados en la mirada latina.
La creatividad “made in Spain” triunfa con dos Grandes Ojos en la Segunda Jornada
Durante la Segunda Jornada de #ElOjo2020 la creatividad española conquista dos Grandes Ojos.
El primero recae de la mano de Adolfo Dominguez , con su campaña “Ropa Vieja” creada por China. La ganadora en la categoría de El Ojo PR apuesta por reforzar el compromiso hacia un nuevo modelo de consumo, en el cual se pretende apostar por la durabilidad de la ropa. Consta de una pieza de un minuto y 38 segundos, donde se muestran prendas de la marca que décadas después de comercializarse continúan con la posibilidad de ser utilizadas. No se trata de prendas que la marca guardaba, sino de prendas cedidas por clientes reales.
El concepto de esta campaña de gran ojo, además, fue dirigido por una gran mujer. Tiziana Dominguez, Directora Creativa de la firma, aclara que “Ropa Vieja recoge la esencia de moda de autor que reivindicamos desde hace 44 años en Adolfo Domínguez: creatividad atemporal y respetuosa con el medio ambiente”.
Por otra parte, el Segundo Gran Ojo se lo ha llevado “Flora – Caic” para España. Se trata de una pieza audiovisual basada en el mito de Ave Fénix. Una oda a la renovación y a la muerte a través de su mezcla de sonido e video, con una duración de cinco minutos y diecisiete segundos. Esta pieza triunfó en la categoria El Ojo Producción Audiovisual gracias a Ferran Palau, músico y compositor catalán, junto con el realizador Pablo Maestres.
EL OJO + MUJERES CREATIVAS
El año pasado, El Ojo de Iberoamérica creó un reconocimiento especial para las creativas femeninas, la sección + Mujeres. Por una parte está MC1, que premia a +Mujeres Creativas, las mentes inspiradoras detras de las campañas, y por otra parte, MC2, un premio para +Mujeres Realizadoras, quienes traducen los conceptos a piezas ganadoras. Ambas categorías fueron añadidas para dar más visibilidad y promover el talento de mujeres publicistas en la creación de ideas de comunicación, en los equipos creativos, en la dirección de anuncios y en los puestos de liderazgo de las agencias y productoras. Este año el Ojo +Mujeres tuvo 6 piezas ganadoras.
En la categoría +Mujeres Creativas, la campaña «HerShe» se llevó el Oro. La creativa que lideró esta iniciativa para la marca de chocolates Hershey en Brasil fue Andrea Siqueira, de la agencia BETC São Paulo.
La campaña nace del descubrimiento de las palabras femeninas «HER» (‘de ella’) y «SHE» (‘ella’) que conforman el núcleo del nombre y del logotipo de Hershey. Bajo este insight crearon más que una campaña, una plataforma para que jóvenes talentosas exhibieran su trabajo, transformando el packaging del chocolate en un espacio para exponer el trabajo de músicas, ilustradoras, poetas, fotógrafas y muchas otras mujeres brillantes. Además de usar las barritas de chocolate como lienzo también convirtieron sus redes sociales en una galería de arte femenino usando los hashtags #HerShe y #HerSheGallery.
Por otra parte, en la categoría +Mujeres Realizadoras, el Oro fue otorgado a Voces del silencio. Esta iniciativa, buscó crear conciencia sobre la prevención del suicidio, destacando la importancia de fomentar el diálogo, a través de un lenguaje muy destacado para todos los brasileños: la música. Para su elaboración colaboraron la agencia TracyLocke DDB-Brasil, su cliente Libbs Farmacêutica y la productora Delicatessen Filmes con la dirección de Lua Voigt.
Keka Morelle, Jessica Apellaniz, Anita Ríos y Belén Gayán representan a las mujeres en el jurado del festival
Las dos muestras inspiradoras de creatividad de la categoría +Mujeres no son los únicos aportes que tuvo la edición 2020 por parte del género femenino. Desde el 2016, el festival ha reconocido tambien la importancia de las mujeres como líderes y como profesionales incluyéndolas como voces importantes en su jurado. Este año 2020, ha contado con cuatro grandes mujeres creativas:
- Keka Morelle, en la categoría de Gráfica y Vía Pública
- Jessica Apellaniz, en la categoría de Contenido y +Mujeres
- Anita Ríos, en la categoría de Film y Radio
- Belén Gayán, en las categorías de Producción Audiovisual, Producción Audio y Sonido y Jóvenes Realizadores
La presencia de varias voces femeninas en el jurado no llega hasta el año 2016. La evolución de varias ediciones sin ninguna jurado a este año 2020 en el que cuatro mujeres evaluaron trabajos de diferentes categorías, demuestra cuánto hemos avanzado y cuánto vale la pena luchar por nuestros sueños. Ellas son un ejemplo claro.
En cuanto al festival, sentimos una alegría indescriptible por formar parte de unos premios marcados por la creatividad y el talento. No dejemos nunca que la publicidad deje de reconocer los esfuerzos creativos que realizamos cada día.
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